互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓企業(yè)官網(wǎng)成了開展外貿(mào)業(yè)務(wù)的必備！不管是客戶參加完了展會(huì)，還是從檔口拿到了名片，或者從B2B平臺(tái)上了解到企業(yè)和產(chǎn)品，他們最終都需要到企業(yè)的官網(wǎng)上去做進(jìn)一步的了解，以獲取更多的資料， 驗(yàn)證企業(yè)的實(shí)力。相信做了網(wǎng)站的朋友，網(wǎng)站的欄目中都有“新聞”或者“資訊”這樣的欄目，但是，這樣的欄目，你是怎么維護(hù)的呢？你真的用好了嗎？

打開很多外貿(mào)企業(yè)的網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)很多外貿(mào)網(wǎng)站的新聞欄目完全是擺設(shè)，除了建站的那天發(fā)了幾篇內(nèi)容之外別無內(nèi)容，這簡直是浪費(fèi)。進(jìn)一步了解為什么沒有更新新聞，他們就會(huì)理直氣壯地說：“發(fā)新聞?dòng)袀€(gè)屁用，客戶怎么會(huì)跑到我們的網(wǎng)站看新聞？就算客戶看了，他們會(huì)因?yàn)槲覀儗懥藥讞l新聞就下訂單給我們嗎？”

是的，如果從這個(gè)角度來講，的確是毫無作用。

但是，新聞欄目的作用從來都不在此！

新聞欄目的作用大體可以分為兩個(gè)方面：

第一：為網(wǎng)站引流

當(dāng)我們發(fā)布產(chǎn)品的時(shí)候我們往往會(huì)利用關(guān)鍵詞，或者熱詞，尤其是Adwords上分析來的詞。但是很多時(shí)候，并不是所有的詞都適合作為產(chǎn)品關(guān)鍵詞，例如我們會(huì)經(jīng)常看到adwords里面推薦給我們了這樣一些詞：what‘s ***，how to **，等等這些問句方面的組合詞，這些詞的熱度高，搜索多，流量大，不適合作為產(chǎn)品詞，但是適合作為新聞標(biāo)題。這樣可以引流。

比如，我們銷售孕婦服裝的，借助關(guān)鍵詞分析工具我們發(fā)現(xiàn)“folic acid”（葉酸）經(jīng)常和“pregnancy”（懷孕）一起出現(xiàn)，因?yàn)槿~酸對于懷孕而言非常重要，是必須補(bǔ)充的一種成分。但是，我們的產(chǎn)品關(guān)鍵詞，不能用到葉酸作為關(guān)鍵詞。

為什么？

因?yàn)槲覀儾⒉皇卿N售葉酸的。如果我們用葉酸作為產(chǎn)品關(guān)鍵詞，客戶進(jìn)入網(wǎng)站看到的根本就不是他想看到的內(nèi)容，就會(huì)極大地增加了“跳出率”。跳出率是Google判斷一個(gè)網(wǎng)站體驗(yàn)差的重要依據(jù)，網(wǎng)站體驗(yàn)差則會(huì)被降權(quán)，降級！進(jìn)一步，就會(huì)影響網(wǎng)站的自然排名。網(wǎng)站被降權(quán)降級后，要想通過Google廣告獲得相同的位置，就需要支付更高的點(diǎn)擊價(jià)格！

那怎么辦？

這個(gè)時(shí)候，新聞欄目就是一個(gè)很好的渠道！因?yàn)楹芏嘣袐D都會(huì)搜索“葉酸   孕婦”（不包括引號）這樣的關(guān)鍵詞，而孕婦又是我們的目標(biāo)客戶。我們可以在新聞欄目里發(fā)布幾篇關(guān)于葉酸和孕婦的文章，這樣我們就可以獲得一些目標(biāo)客戶的流量。流量是Google等搜索引擎判定一個(gè)網(wǎng)站受歡迎程度的重要指標(biāo)，受歡迎程度越高，Google也就越喜歡。另外，經(jīng)常更新新聞，搜索引擎會(huì)認(rèn)為這個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容經(jīng)常更新，可以獲得更好的權(quán)重和自然排名。

第二，培養(yǎng)客戶，積累潛在客戶

其實(shí)在引流的過程中，自然而然的會(huì)獲取到一部分潛在客戶，

如剛才的葉酸和孕婦的例子，搜索葉酸和孕婦的客戶，一般都是孕婦，或者有懷孕的機(jī)會(huì)，或者家里有孕婦，這些都是潛在客戶。如果網(wǎng)站上能夠做好相關(guān)的優(yōu)化和鏈接，就很有可能將這些潛在客戶引到產(chǎn)品頁面，進(jìn)而達(dá)成成交。

當(dāng)然，在做文章的時(shí)候，需要注意一些問題：

1.最好是原創(chuàng)文章，不要照抄別人的內(nèi)容；

2.要持續(xù)更新，不是放上一篇就ok了；

3.一些熱門的關(guān)鍵詞文章要重復(fù)做，反復(fù)做；

4.如果是原創(chuàng)文章，還可以嘗試著去行業(yè)網(wǎng)站發(fā)，不要加鏈接，只寫明白某某站供稿就好！

5.在寫文章的過程中，要注意關(guān)鍵詞的有效重復(fù)，也就是關(guān)鍵詞的密度。因?yàn)閷τ赟EO而言，重復(fù)這些詞有利于這些詞的優(yōu)化；例如，“孕婦吃葉酸的注意事項(xiàng)”，標(biāo)題里要有這些詞，文章里面也要對這個(gè)詞進(jìn)行必要的重復(fù)！往往保持百分之二到百分之三最好！

新聞欄目，要不不要，要不就好好利用！