在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)最重要的是給消費(fèi)者“賦權(quán)”，促進(jìn)消費(fèi)者的平等參與和積極互動(dòng)。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代衍生出的移動(dòng)營銷就是通過給移動(dòng)的消費(fèi)者“賦權(quán)”，并與之進(jìn)行關(guān)系鏈接的營銷，聽到這里，你或許會(huì)覺得有點(diǎn)含糊，下面，聚焦網(wǎng)絡(luò)整理了七大關(guān)鍵詞，讓你讀懂移動(dòng)營銷——

 1.  個(gè)性與精準(zhǔn)

相比PC的大屏幕，移動(dòng)設(shè)備的屏幕尺寸就顯得非常小，移動(dòng)用戶對(duì)不相關(guān)內(nèi)容和廣告的容忍度也就非常低，因此，根據(jù)用戶的位置信息、興趣、終端類別、以及時(shí)間段等來提供個(gè)性化的、精準(zhǔn)的內(nèi)容，可以提高移動(dòng)用戶的瀏覽量，提升營銷效果，而移動(dòng)營銷就能達(dá)到這種效果。

 2.  情緒與場(chǎng)景

移動(dòng)終端是帶有情緒和情感的終端，同時(shí)，移動(dòng)用戶的移動(dòng)軌跡具有場(chǎng)景的轉(zhuǎn)移特征，因此，移動(dòng)營銷首先考慮的就是如何調(diào)動(dòng)移動(dòng)用戶的情緒，同時(shí)，利用移動(dòng)用戶所在的場(chǎng)景進(jìn)行營銷，讓營銷內(nèi)容更加深入用戶心理，深化營銷效果。

 3.  娛樂和趣味

在信息爆炸的時(shí)代，移動(dòng)用戶只會(huì)關(guān)注自己感興趣的內(nèi)容。據(jù)調(diào)查，娛樂性高、趣味性強(qiáng)的內(nèi)容傳播最廣，也就是說，移動(dòng)營銷想要強(qiáng)化營銷效果，擴(kuò)大影響范圍，就需要思考將廣告嵌入娛樂性高、趣味性強(qiáng)的內(nèi)容中，讓移動(dòng)用戶在瀏覽過程中，不自覺地接受廣告信息。

 4.  即時(shí)響應(yīng)與行動(dòng)加速

所有的營銷目的都是為了達(dá)成行動(dòng)，因此，讓移動(dòng)用戶從看到廣告到達(dá)成交易完成購買，才能完成營銷的閉環(huán)。而基于特定的生活空間和場(chǎng)景與移動(dòng)營銷的結(jié)合都可以加速移動(dòng)用戶的行動(dòng)，例如，很多品牌推出二維碼獲得優(yōu)惠券的互動(dòng)，這種方式加速移動(dòng)用戶的購買行動(dòng)。

 5.  跨屏幕與跨媒體

移動(dòng)技術(shù)成為有機(jī)整合用戶接觸點(diǎn)的粘合劑，可以結(jié)合所有的其他營銷接觸點(diǎn)，包括電視、戶外液晶電視、電影院屏幕、平面媒體、店內(nèi)媒體等等，因此，跨屏幕與跨媒體是移動(dòng)營銷必須關(guān)注的，比如，在投放電視廣告時(shí)應(yīng)該配合微博、微信等來實(shí)現(xiàn)更大的傳播范圍。

 6.  族群與社區(qū)

移動(dòng)營銷對(duì)移動(dòng)用戶進(jìn)行區(qū)分的時(shí)候需要?jiǎng)澐肿迦海鴺?gòu)建基于話題或者共同用戶特征的移動(dòng)化社區(qū)也是移動(dòng)營銷的新趨勢(shì)。通過建立鎖定特定族群的移動(dòng)社區(qū)，都會(huì)更大程度地提升營銷和服務(wù)的價(jià)值和潛力。

 7.  本地化與O2O

對(duì)于移動(dòng)營銷而言，移動(dòng)用戶的本地化場(chǎng)景多元化催生了本地營銷的需求，比如，當(dāng)移動(dòng)用戶搜索“飯店”“快餐”一類的關(guān)鍵詞時(shí)，一般會(huì)選擇離自己較近的一個(gè)目標(biāo)，并直接進(jìn)行消費(fèi)。現(xiàn)在流行的一種方式就是O2O——線上支付，線下交易，可以讓用戶生活更加便利。

 移動(dòng)營銷不是獨(dú)立的個(gè)體，它能與所有的傳播進(jìn)行結(jié)合，企業(yè)只有讀懂移動(dòng)營銷，才能更好地整合其他的傳播資源，強(qiáng)化移動(dòng)營銷效果。