所謂外貿(mào)網(wǎng)站推廣營銷即將傳統(tǒng)的營銷手段運(yùn)用到外貿(mào)領(lǐng)域，并結(jié)合外貿(mào)的海外營銷特殊性，形成的一套適合外貿(mào)企業(yè)運(yùn)用的營銷系統(tǒng)，目的在于將外貿(mào)企業(yè)的產(chǎn)品及企業(yè)信息傳遞到海外買家面前，幫助外貿(mào)企業(yè)實(shí)現(xiàn)自身產(chǎn)品及企業(yè)價(jià)值的最大化。

　　本文解決問題：如何做好外貿(mào)推廣、外貿(mào)網(wǎng)站如何做推廣、外貿(mào)推廣平臺(tái)有哪些、推廣平臺(tái)

　　營銷手段：

　　第一步：制定營銷策略

　　做營銷推廣講究策略性，切記眉毛胡子一把抓。在進(jìn)入營銷推廣實(shí)操前，需要去定義一下自己的目標(biāo)客戶、營銷手段以及是否可以計(jì)算出ROI等。制定營銷策略需要根據(jù)自己的情況，把下面這些問題分析清楚，然后做出相應(yīng)的營銷策略。

　　真正為你產(chǎn)品和服務(wù)買單的用戶是誰?

　　通過什么樣的方法能夠吸引到這些目標(biāo)用戶?

　　制定什么樣的目標(biāo)?每天流量多少或者是詢盤多少?

　　你的客戶一般會(huì)通過什么方法和渠道查找到你的產(chǎn)品或服務(wù)?

　　你在營銷推廣上的預(yù)算多少?打算分別投入多少人力和財(cái)力?

　　通過對(duì)以上問題的分析思考或相關(guān)資料收集，制定出符合自己產(chǎn)品或服務(wù)的營銷策略。

　　第二步：優(yōu)化網(wǎng)站平臺(tái)

　　網(wǎng)站是外貿(mào)企業(yè)的門面，也是營銷推廣的大本營，一切營銷推廣活動(dòng)都要以網(wǎng)站為依托。網(wǎng)站內(nèi)容、訪問體驗(yàn)、視覺感受、搜索引擎的友好度等都對(duì)營銷推廣效果產(chǎn)生影響。

　　對(duì)于網(wǎng)站的優(yōu)化，要從以下幾點(diǎn)展開：

　　明確網(wǎng)站目標(biāo)，全站的優(yōu)化圍繞此目標(biāo)展開;

　　去除所謂的中國風(fēng)格，從字體、設(shè)計(jì)、顏色、排版上符合海外用戶的審美;

　　真正的好文案是能刺激用戶完成你目標(biāo)的，沒有語法錯(cuò)誤是最起碼的要求;

　　完美的用戶體驗(yàn)，包括網(wǎng)站的框架、打開速度、導(dǎo)航的便利性、保密防攻擊性等;

　　網(wǎng)站能有一定的轉(zhuǎn)換率，每500個(gè)IP如果都沒詢盤的話，你網(wǎng)站就出問題;

　　網(wǎng)站從代碼、響應(yīng)式方面等符合搜索引擎優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn);

　　對(duì)于網(wǎng)站優(yōu)化甚至是改版升級(jí)的問題，畢竟外貿(mào)企業(yè)本身不是這方面的行家，最好交給專業(yè)的人去做，可以外包給專業(yè)建站服務(wù)商，利用他們的優(yōu)勢去規(guī)避自己的短處，又能夠達(dá)到自己的目的。

　　第三步：吸引客戶 獲取流量

　　制定好的營銷策略，優(yōu)化好了網(wǎng)站，接下來就要進(jìn)行吸引客戶，獲取流量了。只有當(dāng)網(wǎng)站引來足夠多的流量，才會(huì)有一定量的詢盤，才會(huì)產(chǎn)生流量的變現(xiàn)。

　　流量的獲取，可以從這四個(gè)方面做努力：

SEO：

制定主次關(guān)鍵詞、按關(guān)鍵詞優(yōu)化相應(yīng)網(wǎng)頁、定期增加網(wǎng)頁內(nèi)容、增加相關(guān)外部鏈接。

付費(fèi)推廣：

付費(fèi)推廣獲取付費(fèi)流量，通過搜索引擎的付費(fèi)推廣，社交媒體付費(fèi)營銷等，這是最有效的流量獲取方式，畢竟自己做的SEO所能帶來的流量是有限的，使用付費(fèi)推廣是對(duì)漫長的SEO的一種有效的補(bǔ)充。

企業(yè)社交媒體：

除了網(wǎng)站本身能夠代表企業(yè)，同時(shí)以企業(yè)名義開通的社交媒體也是展示企業(yè)產(chǎn)品的一個(gè)很好方式，企業(yè)可以利用社交媒體活躍的用戶之間的分享，增加產(chǎn)品的曝光度，間接吸引流量到網(wǎng)站上，從而轉(zhuǎn)化為訂單。

視頻營銷：

短視頻和直播的流行，給企業(yè)產(chǎn)品增加了一個(gè)趣味性的展示方式。企業(yè)可以通過視頻營銷吸引流量到網(wǎng)站上，也可以通過對(duì)產(chǎn)品操作流程或者是使用效果的直播，來吸引流量。

　　網(wǎng)站獲取流量的方式有很多，最重要的是要根據(jù)自己的產(chǎn)品或者服務(wù)的特性，以及自己目標(biāo)客戶的偏好來確定吸流方式，也可以多種方式組合使用。

　　第四步：提高流量的詢盤量

　　第三步辛苦賺來的流量，一定要好好把握，不能只是吸引流量過來看熱鬧。對(duì)于一般的外貿(mào)網(wǎng)站來說，要想每天成千上萬的流量不是很現(xiàn)實(shí)，最主要的是把吸引來的流量轉(zhuǎn)變?yōu)樵儽P的客戶，才有可能轉(zhuǎn)化為訂單。

　　所以如何把僅有的一些流量最大程度地轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻舻脑儽P就非常重要了。首先需要對(duì)你的流量用戶進(jìn)行細(xì)分，畢竟每個(gè)來你網(wǎng)站的用戶需求不同，所以細(xì)分且進(jìn)行相應(yīng)的營銷是關(guān)鍵，網(wǎng)站的用戶大致可以分為：

　　沒意識(shí)到自己有需求的用戶;

　　意識(shí)到需求，但沒打算解決的用戶;

　　意識(shí)到需求，打算解決用戶;

　　意識(shí)到需求，在對(duì)比供應(yīng)商的用戶。

　　你的外貿(mào)網(wǎng)站是否有認(rèn)真區(qū)分這些用戶，是否針對(duì)不同需求的用戶有相應(yīng)的著陸頁，是否有明確的引導(dǎo)行動(dòng)，是否有收集用戶的信息呢?然而，絕大多數(shù)的網(wǎng)站都不具備高轉(zhuǎn)換率的功能，更多的只像一個(gè)沒有銷售人員的展示窗口。

　　第五步：提高詢盤轉(zhuǎn)化率

　　流量——詢盤——成交，我們做前面所有的努力不外乎想要這樣的結(jié)果。提高詢盤的轉(zhuǎn)化率是網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)收益最為關(guān)鍵的一步，這一個(gè)環(huán)節(jié)就非?？简?yàn)外貿(mào)業(yè)務(wù)員的銷售技巧與談判能力，如果是面向B2B客戶，這個(gè)詢盤轉(zhuǎn)化的時(shí)間就比B2C客戶長，也更具挑戰(zhàn)性，無論是面向哪一類型的客戶，在這銷售環(huán)節(jié)，至少要做到：

　　不同階段的客戶是否使用不同的話術(shù)和營銷策略;

　　是否有使用郵件營銷維系客戶關(guān)系;

　　對(duì)于有CRM的公司，是否對(duì)客戶資料信息進(jìn)行完善和細(xì)分;

　　網(wǎng)站上引導(dǎo)表格是否細(xì)分化，提供不同的選擇給客戶，比如按國家區(qū)分，按產(chǎn)品需求區(qū)分等。

　　第六步：數(shù)據(jù)整理、分析、總結(jié)提升

　　經(jīng)過這么多的努力，在每一個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的數(shù)據(jù)，比如，吸引流量環(huán)節(jié)各種方式的效果數(shù)據(jù)，流量的詢盤率，詢盤轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)，對(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理歸納，分析總結(jié)，這對(duì)于了解每一個(gè)環(huán)節(jié)所采取的措施的效果衡量是重要的指標(biāo)。通過這些數(shù)據(jù)的分析，總結(jié)出其中的可行之道，對(duì)今后各個(gè)環(huán)節(jié)的營銷行動(dòng)有重要的參考與借鑒的意義。

　　此外，除了對(duì)自己掌握的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析之外，還要定期對(duì)整個(gè)大市場的數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘與分析，畢竟自己接觸到的客戶只是整個(gè)大市場的冰山一角，想要擴(kuò)大自己的客戶群體，就必須對(duì)大市場與大客戶群有清晰的了解，以引導(dǎo)自己的營銷行為，提高營銷活動(dòng)的變現(xiàn)率。

　　外貿(mào)網(wǎng)站營銷六步走，看似簡單的六步，其實(shí)每一步都要企業(yè)認(rèn)真對(duì)待，并且每一步都要走得有勇有謀。

　　外貿(mào)推廣平臺(tái)有哪些?

　　外貿(mào)八大推廣方式之一：傳統(tǒng)展會(huì)

　　1.參展(專業(yè)展會(huì)及綜合展會(huì))

　　1).了解參展商區(qū)域分布(以哪里的企業(yè)，品牌參與為主)

　　 2).了解訪客區(qū)域分布(結(jié)合自己重點(diǎn)開發(fā)市場進(jìn)行展會(huì)篩選)

　　3).了解參展商構(gòu)成(官方網(wǎng)站會(huì)有展商列表，是否有知名品牌或者同行參與)

　　 4).研讀過去幾屆的官網(wǎng)公布的展后報(bào)告，全方位考核展會(huì)質(zhì)量

　　2.觀展(專業(yè)展及綜合展)

　　 1).產(chǎn)品覆蓋行業(yè)及領(lǐng)域(如變頻器生產(chǎn)廠家，可以去到機(jī)床展會(huì)，注塑機(jī)展會(huì)，風(fēng)機(jī)，水泵類型展會(huì)等)

　　2).下載展商列表，保持長期跟進(jìn)

　　 3).拜訪潛在客戶，搜集配套客戶，系統(tǒng)集成商客戶需求，了解并掌握行業(yè)動(dòng)態(tài)

　　外貿(mào)八大推廣方式之二：B2B平臺(tái)

　　1.付費(fèi)B2B平臺(tái)

　　 1).綜合B2B平臺(tái)投放，如國內(nèi)幾大平臺(tái)

　　2).專業(yè)B2B平臺(tái)投放，如Directindustry

　　2.免費(fèi)B2B平臺(tái)

　　 1).通過Google關(guān)鍵詞(多語言)檢索，獲取B2B平臺(tái)信息，加以注冊，發(fā)布信息，增加曝光

　　 2).通過Goolge檢索關(guān)注的競爭對(duì)手(同行)公司名稱，獲取對(duì)方曝光渠道，集大成者可勝利，人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我轉(zhuǎn)

　　 3.B2B平臺(tái)反向開發(fā)

　　 1).注冊B2B采購買家賬號(hào)，尤其是國外的B2B平臺(tái)，扮演國際采購買家角色，進(jìn)行聯(lián)系對(duì)應(yīng)的商家，可以提供經(jīng)銷，OEM等合作機(jī)會(huì)，很多國際品牌是通過中國企業(yè)代工的，競爭對(duì)手，同行也是合作機(jī)會(huì)。

　　外貿(mào)八大推廣方式之三：搜索引擎

　　 1.搜索引擎信息檢索

　　1).檢索關(guān)鍵詞，獲取代理商或者系統(tǒng)集成商，或者配套廠商，貿(mào)易公司等信息

　　 2).檢索知名品牌公司名稱或者品牌，型號(hào)等信息，獲取知名品牌一級(jí)，二級(jí)，三級(jí)及更多代理商信息

　　 3).通過多搜索引擎，多語言，多關(guān)鍵詞進(jìn)入本土化搜索，如俄羅斯，我們可以采用www.yandex.ru及www.google.ru

　　 4).通過搜索引擎檢索競爭對(duì)手或同行公司名稱，以便深入了解獲取競爭對(duì)手或者同行的營銷軌跡

　　2，搜索引擎廣告投放

　　 1).英文關(guān)鍵詞投放

　　2).小語種關(guān)鍵詞投放

　　 3).根據(jù)公司希望開拓的國家或者市場進(jìn)行投放關(guān)鍵詞廣告

　　外貿(mào)八大推廣方式之四：客戶拜訪

　　1.約訪客戶

　　 1).向所有行業(yè)中知名代理商發(fā)起來訪邀約，增加合作機(jī)會(huì)(前提是工廠實(shí)力中等偏上)

　　 2).可以適當(dāng)給客戶提供經(jīng)濟(jì)型酒店，提供下住宿及便餐(便利客戶，也是便利自己)

　　 3).讓客戶深度了解公司的優(yōu)勢，特長，快速贏得客戶，尤其是在研發(fā)，質(zhì)量管控，售后服務(wù)等方面給客戶吃下定心丸

　　2，拜訪客戶

　　 1).展會(huì)前后走訪客戶，節(jié)省大量費(fèi)用，又可以做到有的放矢

　　2).規(guī)劃好，已經(jīng)合作的老客戶，分區(qū)域進(jìn)行拜訪，加深合作及相互的了解

　　 3).定期可以走訪東南亞等地區(qū)的客戶

　　 4).重點(diǎn)意向客戶，價(jià)值客戶可以針對(duì)性一對(duì)一拜訪，出國不是遙不可及，沒有護(hù)照就不要做外貿(mào)

　　外貿(mào)八大推廣方式之五：社交媒體

　　 1.社交媒體互聯(lián)網(wǎng)推廣

　　1).品牌曝光，增加公司一切可以曝光的機(jī)會(huì)

　　2).互通互聯(lián) (每個(gè)平臺(tái)覆蓋的群體都會(huì)有差異，會(huì)有交集，也會(huì)有并集)

　　3).用老外的方式做營銷

　　 4).社交媒體在搜索引擎里面的排名非常靠前，對(duì)企業(yè)的SEO有極大幫助

　　2.社交媒體深度挖掘人脈關(guān)系

　　 1).比如添加客戶的Facebook，Linkedin，Twitter等賬號(hào)，了解客戶的人脈圈，進(jìn)行深度的信息挖掘工作，如客戶的性質(zhì)，行業(yè)歷史，行業(yè)背景，上下游關(guān)聯(lián)客戶關(guān)系，客戶需求，詢盤動(dòng)機(jī)，行業(yè)需求等，把簡單的客戶開發(fā)擴(kuò)展到市場的分析和關(guān)聯(lián)擴(kuò)展的層面，更好的把握銷售機(jī)會(huì)，增加轉(zhuǎn)化率，同時(shí)從點(diǎn)到線再到面，進(jìn)行思維擴(kuò)展，開發(fā)出更多的市場與客戶。

　　 2).人脈圈的營銷，速度會(huì)超乎想象，大家加以利用，不會(huì)缺乏客戶，客戶是取之不盡，用之不竭

　　外貿(mào)八大推廣方式之六：行業(yè)雜志及行業(yè)網(wǎng)站

　　 1.行業(yè)雜志及網(wǎng)站廣告投放

　　1).通過當(dāng)?shù)乜蛻艚榻B

　　2).通過自己尋找

　　3).通過第三方公司了解

　　 4).真正的本土化營銷

　　2.行業(yè)雜志及網(wǎng)站客戶開發(fā)

　　1).做廣告的國際同行，也會(huì)是我們的OEM合作對(duì)象或者經(jīng)銷商對(duì)象

　　 2).了解競爭對(duì)手的行為及客戶來源

　　3).學(xué)習(xí)行業(yè)知識(shí)及了解采購買家行為習(xí)慣

　　外貿(mào)八大推廣方式之七：電話+郵件

　　 1.電話溝通及客戶開發(fā)

　　1).電話開發(fā)客戶

　　2).電話跟進(jìn)所有詢盤，反饋客戶

　　 3).注重電話溝通技巧及外貿(mào)時(shí)差，風(fēng)土人情，國際地理，歷史文化

　　2.郵件溝通及客戶開發(fā)

　　1).注重郵件主題

　　 2).注重郵件內(nèi)容

　　3).注重郵件溝通技巧

　　4).確認(rèn)郵件送達(dá)

　　 5).精發(fā)郵件+群發(fā)郵件客戶開發(fā)

　　外貿(mào)八大推廣方式之八：綜合實(shí)力+核心競爭力

　　1.綜合實(shí)力+核心競爭力

　　 1).公司決策層重視外貿(mào)(頂層建設(shè))

　　2).注重品牌推廣及宣傳

　　3).擁有一支外貿(mào)精英團(tuán)隊(duì)

　　 4).工廠廠房，生產(chǎn)設(shè)備較完善，具備符合目標(biāo)市場的出口的相關(guān)證書

　　5).技術(shù)，研發(fā)綜合實(shí)力較強(qiáng)

　　 6).質(zhì)量，價(jià)格有一定的優(yōu)勢(中國企業(yè)做外貿(mào)多是贏在規(guī)模，贏在價(jià)格，贏在性價(jià)比)

　　 7).計(jì)劃建立或者已經(jīng)建立較為完善的全球代理商體系或者辦事處，分公司營銷體系

　　8).售后服務(wù)體系完善，能處理好國際售后服務(wù)

　　 9).計(jì)劃或者已經(jīng)注冊了國際商標(biāo)，國際域名，做好了全方位進(jìn)軍國際市場的準(zhǔn)備工作

　　社交網(wǎng)絡(luò)的推廣注意事項(xiàng)：

　　1.不同社交平臺(tái)內(nèi)容發(fā)布方式也要“隨機(jī)應(yīng)變”

　　Facebook是外國比較受年輕人歡迎的社交平臺(tái)，但是如果你想要得到外國企業(yè)與專業(yè)人士的認(rèn)可，那你也不能忽略LinkedIn。所以你不能只注重一個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容營銷而厚此薄彼。當(dāng)然，你同時(shí)經(jīng)營兩個(gè)平臺(tái)使，知識(shí)只是簡單地復(fù)制粘貼發(fā)布那就錯(cuò)了。不同社交平臺(tái)內(nèi)容營銷要結(jié)合平臺(tái)的特點(diǎn)。

　　Facebook是一個(gè)靈活度極強(qiáng)的社交媒體，你可以選取多種形式的混合，使內(nèi)容效果達(dá)到最好。但Facebook競爭壓力大。LinkedIn上的營銷內(nèi)容則更需要專業(yè)性，同樣的內(nèi)容放在LinkedIn上更要用突出數(shù)據(jù)以及專業(yè)來吸引讀者。在Twitter上，文章簡潔明了，能夠讓瀏覽者能夠快速閱讀，效果會(huì)更好。

　　2.Google+

　　Google+是Facebook新的競爭對(duì)手，同時(shí)它也具備相同的娛樂，隨意的氛圍。在谷歌+，你可以上傳分享照片，視頻，鏈接以及可以看到你所有被轉(zhuǎn)載的狀態(tài)。與此同時(shí)利用谷歌+的社交圈功能可以分組你的粉絲，這樣在你分享狀態(tài)時(shí)就可以只對(duì)部分人可見。比如：你嘗試創(chuàng)建一個(gè)“超級(jí)粉絲”圈，然后分享一些特價(jià)折扣和獨(dú)家特供給這個(gè)群組的人。

　　你也可以用Hangouts來開視頻會(huì)議，用一種更有趣以及創(chuàng)意的方式來使用Hangouts。以下是一些社交媒體營銷想法：如果你有一家沙龍，你就可以開一個(gè)如何編頭發(fā)的視頻會(huì)議。如果你擁有一家當(dāng)?shù)氐臅?，就可以開展作者視頻聊天。如果你熱愛冒險(xiǎn)，邀請(qǐng)轉(zhuǎn)載你狀態(tài)的人進(jìn)入你的社區(qū)。谷歌+社區(qū)會(huì)讓你聆聽你粉絲的回復(fù)和提問，真正實(shí)現(xiàn)讓社會(huì)回歸社交媒體。

　　3.重新發(fā)布的內(nèi)容應(yīng)把優(yōu)勢內(nèi)容作為更新的重點(diǎn)

　　可能你在社交媒體上發(fā)布的文章不是最新的、也不是最熱的。但是他們依舊具有自己的價(jià)值。有時(shí)候就得內(nèi)容可以吸引新的關(guān)注者，畢竟不是你發(fā)布之后能讓所有用戶看到，并且可以強(qiáng)化顧客關(guān)系。重新發(fā)送的舊內(nèi)容更要突出你的主流內(nèi)容、文章優(yōu)勢，尤其是一些數(shù)據(jù)、見解以及有趣的部分的內(nèi)容。這些會(huì)對(duì)你的營銷效果起到“保鮮”的作用，并且會(huì)達(dá)到更好的再次營銷的效果。

　　外貿(mào)海外營銷可能不是一個(gè)網(wǎng)站，很有可能是幾個(gè)網(wǎng)站，因?yàn)槲覀兊念櫩驮诓煌膮^(qū)域和使用不同的社交網(wǎng)站。但是我們不是所有的網(wǎng)站都要去做，我們要根據(jù)我們自己的品類去分析我們適合哪一類或一個(gè)社交網(wǎng)站。

　　我們?yōu)楫a(chǎn)品做推廣的時(shí)候，不是每個(gè)渠道都要去做推廣。因?yàn)槲覀円鑫覀冏钅檬值暮妥钸m合我們的渠道。我們要分析渠道，找到最適合我們的渠道，這樣就可以節(jié)省社交營銷推廣的成本和提高我們成本的轉(zhuǎn)化率。再加上我們的資源是有限的，所以我們要把適合我們的社交網(wǎng)站去做深，這樣才能顯示我們的效果。

　　市場營銷手段

　　如何讓買家在你的網(wǎng)站上多看幾眼?

　　一、網(wǎng)站速度需提高

　　提高網(wǎng)站或網(wǎng)頁的加載速度，不僅對(duì)搜索引擎友好，對(duì)用戶也是極為友好的。加載速度越快的網(wǎng)站，越能滿足用戶的需求，如果一個(gè)網(wǎng)站打開速度大于5秒，那么網(wǎng)站跳出率高就不難解釋了。因此，建議對(duì)PC端網(wǎng)站和移動(dòng)網(wǎng)站進(jìn)行嚴(yán)格的速度測試，確保每個(gè)網(wǎng)站頁面都達(dá)到谷歌速度測試優(yōu)秀標(biāo)準(zhǔn)，無論買家身在世界何處都能高速穩(wěn)定訪問。

　　二、網(wǎng)站導(dǎo)航優(yōu)化

　　通過站內(nèi)多樣化的導(dǎo)航，讓用戶及時(shí)獲取到對(duì)自己有用的內(nèi)容，讓用戶輕易區(qū)分當(dāng)前所處的位置，降低其獲取內(nèi)容的點(diǎn)擊成本和時(shí)間成本。

　　三、網(wǎng)站視覺與排版設(shè)計(jì)

　　一個(gè)優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站，必定具備優(yōu)質(zhì)的視覺與排版設(shè)計(jì)。需要特別指出的是，網(wǎng)站視覺與排版設(shè)計(jì)并不僅僅是圖片設(shè)計(jì)、內(nèi)容設(shè)計(jì)、功能設(shè)計(jì)，更是網(wǎng)站內(nèi)所有元素的集合設(shè)計(jì)，讓用戶體驗(yàn)到優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、優(yōu)質(zhì)的視覺效果。

　　四、網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)律更新

　　長期不更新的網(wǎng)站，很容易出現(xiàn)跳出率過高的情況。舉個(gè)例子，一個(gè)用戶通過搜索關(guān)鍵詞進(jìn)入網(wǎng)站，查看網(wǎng)站內(nèi)容覺得也還滿意，如果下次或者第二次、第三次來發(fā)現(xiàn)沒有新鮮內(nèi)容，那么對(duì)于這樣的客戶來講，肯定就直接跳出了，并且以后訪問這個(gè)網(wǎng)站的概率也會(huì)變得更小。

　　五、移動(dòng)端網(wǎng)站的同步建設(shè)

　　2017年谷歌搜索量的71%來自移動(dòng)端用戶。不久前，谷歌公司宣布其搜索引擎將全面過渡到移動(dòng)優(yōu)先的網(wǎng)頁索引模式，未來只根據(jù)手機(jī)版網(wǎng)站來進(jìn)行網(wǎng)頁抓取和數(shù)據(jù)索引。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，50%以上的詢盤來自移動(dòng)用戶。因此，進(jìn)入移動(dòng)電子商務(wù)時(shí)代，人們的線上營銷推廣方式也要隨之改變。無論用戶使用何種終端設(shè)備找尋供應(yīng)商，企業(yè)都應(yīng)該滿足用戶的瀏覽需求。

　　六、關(guān)鍵詞分析，摒棄與主題漂移的關(guān)鍵詞

　　我們可以通過宜選網(wǎng)推廣服務(wù)每月提供的自然排名推廣關(guān)鍵詞報(bào)告或者Google關(guān)鍵字規(guī)劃師等工具，分析用戶的需求詞，分析跳出率高的本網(wǎng)站關(guān)鍵詞，查看這些關(guān)鍵詞的排名情況和與主題的相關(guān)度情況，如果發(fā)現(xiàn)某一類詞帶來的流量大，但跳出率高，就需要作出改變。背后的原因也很簡單，與網(wǎng)站無關(guān)的關(guān)鍵詞帶來的無關(guān)流量，其本身的跳出率就很高。

　　七、內(nèi)容頁圖文并茂

　　搜索引擎喜歡圖文并茂的網(wǎng)站，以圖文并茂的方式展示網(wǎng)站內(nèi)容，降低用戶獲取信息的成本，對(duì)于降低網(wǎng)站跳出率的意義十分重大。宜選網(wǎng)先進(jìn)的內(nèi)容質(zhì)量控制系統(tǒng)是專為提升網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量、提升網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率而設(shè)計(jì)的，客戶每發(fā)布一個(gè)產(chǎn)品，系統(tǒng)都會(huì)對(duì)發(fā)布的產(chǎn)品信息質(zhì)量進(jìn)行評(píng)分，并根據(jù)實(shí)際情況提示客戶產(chǎn)品標(biāo)題包含賣點(diǎn)過少，或者產(chǎn)品描述中需要增加圖片和文字等。