網(wǎng)絡營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，網(wǎng)絡營銷是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標所進行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動，是一個廣義詞，從目前的商業(yè)來講網(wǎng)絡營銷更寬泛的涵蓋網(wǎng)絡的產(chǎn)品及投放互聯(lián)網(wǎng)概念。

　　網(wǎng)絡營銷的概念

　　網(wǎng)絡營銷是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎之上，借助于互聯(lián)網(wǎng)來更有效地滿足顧客的濡求和欲望，從而實現(xiàn)企業(yè)營銷目標的一種手段。按照這個定義，網(wǎng)絡營銷包括新時代的互聯(lián)網(wǎng)傳播媒體、未來的信息高速公路、數(shù)字電視網(wǎng)和電子貨幣支付方式等。網(wǎng)絡營銷貫穿于企業(yè)經(jīng)營的整個過程，包括市場調(diào)查、客戶分析、產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)流程、銷售策略、售后服務和反饋改進等環(huán)節(jié)。

　　網(wǎng)絡營銷不是網(wǎng)上銷售，網(wǎng)上銷售是網(wǎng)絡營銷發(fā)展到一定階段產(chǎn)生的現(xiàn)象，但網(wǎng)絡營銷本身并不等于網(wǎng)上銷售。高端營銷推廣平臺鹿豹座表示，一方面，網(wǎng)絡營銷的目的并不僅僅是促進網(wǎng)上銷售，很多情況下還可以表現(xiàn)為企業(yè)品牌價值的提升、與客戶之間溝通的加強、對外信息發(fā)布渠道的拓展和對顧客服務的改善等。另一方面，網(wǎng)上銷售的推廣手段也不僅僅靠網(wǎng)絡營銷，往往還要采取許多傳統(tǒng)的方式，如傳統(tǒng)媒體廣告、發(fā)布新聞和印發(fā)宜傳冊等。

　　網(wǎng)絡營銷是干嘛的?

　　1.網(wǎng)絡營銷就是網(wǎng)絡推廣

　　網(wǎng)絡營銷和網(wǎng)絡推廣之間是包含與被包含的關系，網(wǎng)絡營銷包含了網(wǎng)絡推廣，網(wǎng)絡推廣是網(wǎng)絡營銷其中的一個環(huán)節(jié)。網(wǎng)絡推廣重在“推廣”，是通過各種手段把網(wǎng)站或 者產(chǎn)品服務推到網(wǎng)絡的各個平臺，從而帶來點擊量訪問量。而網(wǎng)絡營銷相比來說注重的是營銷范疇，包含了創(chuàng)意、預算、評估、分析、故事等涵蓋了整個營銷活動周 期，從投入產(chǎn)出比進行評估整個營銷是否成功，是否為企業(yè)帶來了直接的經(jīng)濟效益。

　　2.網(wǎng)絡營銷就是做個網(wǎng)站

　　很多企業(yè)的領導人說我們 也在做網(wǎng)絡營銷了，已經(jīng)建設了網(wǎng)站。其實建個網(wǎng)站掛到網(wǎng)上只是網(wǎng)絡營銷的最基礎的事情，甚至遠遠談不上網(wǎng)絡營銷。單純的做個網(wǎng)站放到網(wǎng)上，就好像做了一張 海報放到柜子里一樣，很難有什么用處和作用。網(wǎng)站在網(wǎng)絡營銷中是一個非常重要的環(huán)節(jié)，網(wǎng)站需要推廣才有意義，如果不推廣，不更新，不維護，不優(yōu)化，那網(wǎng)站 什么都不是。

　　3.網(wǎng)絡營銷就是百度推廣

　　不可否認百度推廣對于很多企業(yè)來說是一個非常不錯的網(wǎng)絡營銷方式，但是百度推廣不是全部。 很多人誤認為做了網(wǎng)站投放了競價就以為是網(wǎng)絡營銷了。其實遠遠不是，更何況對于很多企業(yè)來說競價的投放還是很吃錢的，一個關鍵詞點擊一下你一天的飯費就沒 有了。對于有些企業(yè)來說，如果有一定的財力投放了百度推廣還可以投放其他的搜索引擎，如果預算夠多還可以組建網(wǎng)絡營銷團隊，從而更加全面更加系統(tǒng)的把網(wǎng)絡 營銷做起來。

　　4.網(wǎng)絡營銷就是發(fā)帖

　　發(fā)帖是網(wǎng)絡營銷中最基礎的工作，但是如果僅僅是發(fā)帖像民工似的只知道出體力而不動腦子不用創(chuàng)意 不學技術的話，那是非?？杀?。發(fā)帖子看似誰都能做其實不然，同樣的兩個人效果也會有不同，關鍵是發(fā)帖的技巧和思路。發(fā)帖子也能帶來業(yè)務量并且有時候?qū)W(wǎng) 站優(yōu)化也有一定幫助，但是發(fā)帖依然是網(wǎng)絡營銷中的一項工作，而非全部。

　　5.網(wǎng)絡營銷就是網(wǎng)站優(yōu)化

　　由于搜索引擎的普及，大眾在需要知識和答案的時候往往會通過搜索引擎來獲取。所以，網(wǎng)站優(yōu)化讓網(wǎng)站取得好的排名變成了網(wǎng)絡營銷中很受歡迎的一項工作，關鍵還免費，不像競價如果你不投放立馬看不到你。但是網(wǎng)站優(yōu)化同樣只是網(wǎng)絡營銷的一種方式。網(wǎng)站優(yōu)化要想取得不錯的效果除了注重排名外還要從用戶體驗、內(nèi)容建設、客戶服務等多個方面入手才能讓網(wǎng)站優(yōu)化發(fā)揮最大的效能。

　　6.網(wǎng)絡營銷不需要付費

　　聽很多人說網(wǎng)絡營銷是免費的，完全不需要投入什么金錢。這是完全錯誤的，這個 世界上沒有免費的午餐，任何事情都是付費的，頭需要投入才有收獲。網(wǎng)絡營銷不是免費的，除了直接的資金投入外，還有間接的資金投入，有些網(wǎng)絡營銷方法看似 沒有投入金錢，其實你已經(jīng)投入了人力和時間。網(wǎng)絡營銷相對傳統(tǒng)營銷來說是節(jié)省了資金，但是非免費。

　　7.網(wǎng)絡營銷就是電子商務

　　網(wǎng)絡營銷和電子商務有一定的聯(lián)系，但是兩者并不同。網(wǎng)絡營銷是一種營銷活動，而電子商務是電子交易方式。兩者既有聯(lián)系又有區(qū)別，電子商務中需要網(wǎng)絡營銷，而網(wǎng) 絡營銷也需要電子商務。電子商務更強調(diào)的是網(wǎng)絡交易的結果，一種網(wǎng)上交易活動，而網(wǎng)絡營銷更強調(diào)交易前的推廣和宣傳。所以兩者并不是一回事，是完全不同的 兩個概念，我們必須用辯證的觀點來看待。

　　8.效果營銷是企業(yè)真正追求的

　　越來越多的商家非常的注重推廣效果，也就有了“效果營銷”的說法，看見效果了，就投資，看不見效果就想讓商家拿錢做推廣，可謂是是比登天。將心比心，其實這種商業(yè)行為作為站長或者CEO而言 都是非常理解的，但是理解并不代表就能想出一個真正適合雙方的好辦法。這時候，價格比較網(wǎng)的“效果營銷”就站出來，通過數(shù)據(jù)算出企業(yè)的投入產(chǎn)出才有真正的說服力。

　　9.網(wǎng)絡營銷主要做什么?

　　搜索引擎優(yōu)化，問答營銷，軟文營銷，微信營銷，競價營銷，視頻營銷，首頁霸屏等等都屬于網(wǎng)絡營銷的范疇。