近日，海爾集團(tuán)對(duì)外發(fā)郵件通知媒體，今后不再向雜志投放硬廣廣告。

“由于我集團(tuán)戰(zhàn)略調(diào)整，截止到2014年1月18日海爾及卡薩帝品牌雜志硬廣廣告媒體業(yè)務(wù)不再發(fā)生，如有產(chǎn)品線發(fā)生硬廣投放業(yè)務(wù)，由經(jīng)辦人買單，海爾不會(huì)付費(fèi)請(qǐng)周知。”海爾在郵件中如是說(shuō)。在此之前，海爾集團(tuán)董事局主席張瑞敏在公司年會(huì)上稱，對(duì)海爾來(lái)說(shuō)，無(wú)價(jià)值交互平臺(tái)的交易都不應(yīng)存在。

據(jù)悉，停止硬廣投放后，海爾將繼續(xù)投放新媒體廣告。海爾成為首家放棄雜志硬廣，轉(zhuǎn)向新媒體廣告的傳統(tǒng)家電企業(yè)。

這個(gè)消息無(wú)疑給了眾多傳統(tǒng)家電企業(yè)一次警醒?？v觀現(xiàn)在的家電市場(chǎng)，小米、樂(lè)視在內(nèi)的一大批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都有意進(jìn)軍家庭電器市場(chǎng)，攪動(dòng)智能化浪潮，希望能在家電領(lǐng)域分一杯羹。這給海爾等傳統(tǒng)家電企業(yè)的生態(tài)帶來(lái)一定的挑戰(zhàn)。

在海爾宣布要把廣告轉(zhuǎn)向新媒體之前，也有一件發(fā)生在年初轟動(dòng)傳統(tǒng)報(bào)紙業(yè)的事情。2014年首日， 《新聞晚報(bào)》——一份創(chuàng)刊于1999年的報(bào)紙，于1月1日元旦正式休刊。這一消息讓眾多紙媒人驚愕：這是紙媒時(shí)代結(jié)束的開始嗎？如今網(wǎng)絡(luò)電子媒體沖擊著紙媒，越來(lái)越少人手持報(bào)紙看新聞，許多媒體人評(píng)論稱或許紙媒的技術(shù)層面的黃昏期已到。

如今的傳統(tǒng)報(bào)刊業(yè)，不僅面臨著商業(yè)網(wǎng)站、搜索引擎這樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還處在一個(gè)微信、微博、視頻網(wǎng)站等自媒體、社交媒體蓬勃發(fā)展的時(shí)代，而且，未來(lái)還會(huì)有更多的新技術(shù)、新手段出現(xiàn)。在這樣的時(shí)代，每個(gè)人都可能成為原創(chuàng)新聞的發(fā)布者，每個(gè)人都是自媒體，都是傳播新聞的一個(gè)中轉(zhuǎn)站。

張瑞敏表示：“現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，外部的變化是非常大的，如果你還是追求傳統(tǒng)時(shí)代企業(yè)的均衡就是等死，這個(gè)時(shí)代一定會(huì)把你扔掉”。海爾把廣告投放在新媒體上、紙媒受到新媒體的沖擊這些雖不能說(shuō)明什么，但至少反映出互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的沖擊是非常大的。網(wǎng)絡(luò)媒體的影響已經(jīng)或者必將超過(guò)所有傳統(tǒng)媒體的總和，眾多資源向網(wǎng)絡(luò)媒體流動(dòng)想來(lái)會(huì)是一個(gè)必然趨勢(shì)。在這種情況下，如果傳統(tǒng)企業(yè)只是固步自封，不想辦法充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，將可能會(huì)被其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)直接取代。