今天的企業(yè)都或多或少地會涉及到內(nèi)容營銷。內(nèi)容營銷，在百科中是這樣解釋的“內(nèi)容營銷（content marketing）是不需要做廣告或做推銷就能使客戶獲得信息、了解信息、并促進信息交流的營銷方式?！泵總€企業(yè)對于內(nèi)容營銷都有不一樣的見解，有的精辟，也有的片面，有的正確，也有的錯誤，這里聚焦網(wǎng)絡總結(jié)了幾種常見的錯誤認識——

 1、  內(nèi)容營銷只是一個時髦的術(shù)語

在過去的幾年中，內(nèi)容營銷風靡營銷圈，每家企業(yè)或多或少地都會涉及內(nèi)容營銷，網(wǎng)絡上關(guān)于內(nèi)容營銷的理論更是鋪天蓋地。實際上，內(nèi)容營銷的重點是內(nèi)容，將想要傳達的信息、想要表現(xiàn)的內(nèi)容變得娛樂性強，趣味性強，讓消費者在瀏覽的同時，自覺地接收傳遞的信息。

 2、  內(nèi)容營銷是一種產(chǎn)生潛在銷售機會的簡單方法

內(nèi)容營銷確實是一種產(chǎn)生潛在銷售機會，驅(qū)動銷售的一種好方法，但是這個方法并不簡單。將內(nèi)容變得更加有趣，然后讓消費者無意間接收內(nèi)容，產(chǎn)生潛在的銷售機會，聽著容易，但是在實際操作中確實非常難。首先要在聚集目標消費者的地方制造一致性的內(nèi)容，并且內(nèi)容需要持續(xù)、長久地更新才能加強消費者的印象，才能產(chǎn)生潛在的銷售機會?？傊?，內(nèi)容營銷需要時間來驗證效果。

 3、  企業(yè)創(chuàng)建了內(nèi)容，消費者就來了

并不是說企業(yè)創(chuàng)建了內(nèi)容，目標消費者就自然而然地跟隨。內(nèi)容是否有價值、內(nèi)容是否有趣、內(nèi)容是否能解答消費者的疑問……這些都會影響消費者對內(nèi)容的認可。一旦消費者不認可企業(yè)創(chuàng)建的內(nèi)容，就不會接收到企業(yè)想要傳遞的信息，潛在的銷售機會又從哪里來呢？總而言之，消費者對內(nèi)容的認可度會直接影響他們的消費決策。

 4、  因為別的企業(yè)都在做，所以我也做

很多企業(yè)都會有這樣的心態(tài)，別人都在做的東西，如果我不做，就會吃虧。實際上，這種做法是對企業(yè)的不負責任，盲目地跟隨只會提高企業(yè)的營銷成本。企業(yè)之間存在太多的不同，性質(zhì)不同、定位不同、市場不同、目標消費者不同……這些都會影響企業(yè)的營銷決策。根據(jù)企業(yè)的實際情況，做出最適合的營銷決策才會有助于企業(yè)的發(fā)展、壯大。

 內(nèi)容營銷不是“三天打魚、兩天曬網(wǎng)”的事，企業(yè)一旦開始內(nèi)容營銷，就要學會堅持，只有堅持，才能看到營銷的效果。