網(wǎng)站的內(nèi)部更新與調(diào)整——信息與企業(yè)發(fā)展同步，完善客戶關(guān)注內(nèi)容

網(wǎng)站的經(jīng)常更新除了能引起搜索引擎的重視外，還能讓用戶感覺這個(gè)網(wǎng)站是有人在管理的，從而產(chǎn)生信任留下詢盤或者經(jīng)?；卦L。因此，保持網(wǎng)站一定的更新度有利于提高流量和回訪率。網(wǎng)站的更新，可以從公司的產(chǎn)品和服務(wù)、公司新聞、行業(yè)新聞等等方面著手，保持網(wǎng)站的信息與公司的發(fā)展同步。

除了網(wǎng)站的更新，網(wǎng)站的調(diào)整也是重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。調(diào)整是針對前期策劃網(wǎng)站內(nèi)容的時(shí)候遺漏的一些問題進(jìn)行修改，使網(wǎng)站的信息更加完善，讓用戶在瀏覽網(wǎng)站的時(shí)候能快速并有效得找到他們所關(guān)注的東西。這些遺漏的問題通常是在分析流量數(shù)據(jù)和用戶詢盤之后總結(jié)出來的。例如：在分析流量的時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)“售后服務(wù)”欄目點(diǎn)擊量特別多，那么，在后期維護(hù)的時(shí)候，就要盡可能站在用戶的角度思考他們關(guān)注的服務(wù)內(nèi)容，完善該欄目的信息。又比如，客戶的詢盤中經(jīng)常提到一些產(chǎn)品參數(shù)的問題，我們可以根據(jù)這些問題，完善產(chǎn)品信息，讓客戶在瀏覽網(wǎng)站的時(shí)候快速確定我們的產(chǎn)品是否是他所需要的產(chǎn)品，提高詢盤的精準(zhǔn)度。只有經(jīng)常對網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)部更新與調(diào)整，才能使網(wǎng)站保持最新和完善的狀態(tài)，提高用戶體驗(yàn)。

網(wǎng)站的外部推廣——確定高轉(zhuǎn)化率關(guān)鍵字，增加網(wǎng)站的優(yōu)質(zhì)外鏈

新上線網(wǎng)站的排名，在短期內(nèi)很難與存在很長時(shí)間的網(wǎng)站競爭排名，因此需要強(qiáng)力的外部推廣才能有效地提高競爭力。雖然搜索引擎的排名結(jié)果遵循非常復(fù)雜的運(yùn)算法則，影響這一結(jié)果的因素有很多，但是其中有一個(gè)重要因素就是來自外部網(wǎng)站的鏈接（簡稱“外鏈”）中所使用的關(guān)鍵字。這些關(guān)鍵字鏈接能告訴搜索引擎我們的網(wǎng)站受到這些外部網(wǎng)站的歡迎，被他們所收藏。因此，前期我們要向國外各大搜索引擎、目錄網(wǎng)和黃頁等提交我們的網(wǎng)站，逐步導(dǎo)入大量優(yōu)質(zhì)的外鏈，提升網(wǎng)站整體排位。

其實(shí)外鏈的操作還是比較簡單的，但是到底使用哪個(gè)外鏈關(guān)鍵字，是我們在增加外鏈之前要仔細(xì)把握的。確定這個(gè)關(guān)鍵字，除了要讓用戶在搜索的時(shí)候使我們的網(wǎng)站排在搜索引擎結(jié)果的前面，還要讓它為我們的網(wǎng)站流量帶來高的轉(zhuǎn)化率。一個(gè)轉(zhuǎn)化率低的關(guān)鍵字，就算能使網(wǎng)站排到前幾頁，也是沒有作用的。那么，如何確定這個(gè)關(guān)鍵字呢？

通常我們要結(jié)合流量數(shù)據(jù)、客戶詢盤和一些關(guān)鍵詞輔助工具來確認(rèn)要使用的關(guān)鍵詞。通過觀察流量后臺的數(shù)據(jù)，我們可以確定多數(shù)客戶會通過搜索什么詞進(jìn)入我們的網(wǎng)站，客戶搜索的詞大部分所體現(xiàn)的是客戶的關(guān)注點(diǎn)。再通過剖析客戶詢盤，結(jié)合流量后臺留下詢盤的客戶搜進(jìn)來的關(guān)鍵字，我們可以得出轉(zhuǎn)化率較高的關(guān)鍵字是哪些。接下來我們要利用關(guān)鍵詞輔助工具，來確定這些詞的全球搜索量和熱度，結(jié)合搜索引擎的收錄量，確定有價(jià)值但是競爭較小的關(guān)鍵字。

通過謹(jǐn)慎分析確定了關(guān)鍵字之后，我們才開始加大這個(gè)關(guān)鍵字的外部鏈接。同時(shí)，網(wǎng)站的內(nèi)部內(nèi)容也要跟著更新，增加這個(gè)關(guān)鍵字的密度和與這個(gè)關(guān)鍵字相關(guān)的信息和內(nèi)容，提高這個(gè)關(guān)鍵字在這個(gè)網(wǎng)站的地位。這方面的更新可以通過新建一個(gè)頁面并編寫相關(guān)信息，也可以在原有質(zhì)量較高的頁面上添加相關(guān)信息。網(wǎng)站只有在用高轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵字搜索的時(shí)候排在前面，才能為企業(yè)帶來好的效益。

總之，網(wǎng)站建立只是網(wǎng)站營運(yùn)的開始，網(wǎng)站的維護(hù)貫穿著網(wǎng)站運(yùn)營的始終。搜索引擎的算法是復(fù)雜的，也是隨時(shí)調(diào)整的。網(wǎng)站維護(hù)雖有一定的套路，但也不是一成不變的。網(wǎng)站維護(hù)就像個(gè)無底洞，需要我們不斷地去探索與總結(jié)，才能保持維護(hù)的方向與搜索引擎的調(diào)整同步。這樣才能使我們的網(wǎng)站與時(shí)俱進(jìn)，讓搜索引擎認(rèn)為它有價(jià)值，讓客戶認(rèn)為它好用、易用、可信任。