一、什么是谷歌SEO優(yōu)化?

　　SEO全名是搜索引擎優(yōu)化(Search Engine Optimization)，是通過(guò)一系列相關(guān)且能提高訪客流量的關(guān)鍵詞去優(yōu)化你的網(wǎng)站，使你的網(wǎng)站在搜素引擎結(jié)果頁(yè)面(SERP)中取得較高的排名。

　　簡(jiǎn)單說(shuō)就是，當(dāng)有潛在客戶通過(guò)google搜索這些關(guān)鍵詞時(shí)，你的網(wǎng)站便會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果靠前的關(guān)鍵位置。

　　較高的搜索排名意味著，會(huì)有更多對(duì)你產(chǎn)品感興趣的潛在客戶能夠找到你的網(wǎng)站，有助于提高你網(wǎng)站的訪客流量，提升轉(zhuǎn)化率，從而達(dá)到增加銷售的目的。

　　至于更詳細(xì)的介紹你可以閱讀一燈出品的外貿(mào)SEO優(yōu)化入門教程，接近一萬(wàn)字的干貨，不讀是你的損失。

　　二、什么是谷歌Adwords?

　　Adwords全稱Google Adwords，是由谷歌創(chuàng)建的一個(gè)廣告平臺(tái)。

　　谷歌競(jìng)價(jià)廣告就是谷歌右側(cè)的贊助商鏈接Google AdWords，它 是一種在 Google 及其廣告合作伙伴的網(wǎng)站上快捷簡(jiǎn)便地刊登廣告的方式，無(wú)論廣告預(yù)算多少都可充分享受其高效的廣告服務(wù)。 AdWords 廣告會(huì)隨搜索結(jié)果一起顯示在 Google 的結(jié)果上，還會(huì)顯示在日益壯大的 Google 聯(lián)網(wǎng)中的搜索網(wǎng)站和內(nèi)容網(wǎng)站上，包括 AOL、EarthLink、HowStuffWorks 和 Blogger 等網(wǎng)站。 每天都有為數(shù)眾多的用戶在 Google 上進(jìn)行搜索，并在 Google 聯(lián)網(wǎng)上瀏覽網(wǎng)頁(yè)，因此，大量的潛在客戶將看到您的 Google AdWords 廣告。

　　三、谷歌SEO和谷歌Adwords有區(qū)別?

　　講完什么是SEO和Adwards，接下來(lái)我重點(diǎn)介紹下它們之間有什么區(qū)別，給大家做更深入的分析。

　　Adwords只適用于谷歌，而SEO則適用于所有搜索引擎。

　　Adwords一旦投放就有流量，而SEO需要花很多的時(shí)間和經(jīng)歷才能獲得排名和流量

　　Adwords很容易計(jì)算投資回報(bào)率，而SEO由于因素太多，加上人工成本高，很難計(jì)算。

　　Adwords的流量需要付費(fèi)，一旦停止投放，流量也就停了，而SEO來(lái)的流量是免費(fèi)流量，長(zhǎng)期穩(wěn)定。

　　Adwords會(huì)出現(xiàn)在谷歌搜索結(jié)果的頂部和底部，而SEO需要你努力做排名，做到最高也是排在Adwords的排名之后。

　　AdWords優(yōu)于SEO的最大優(yōu)點(diǎn)就是可以更快地產(chǎn)生結(jié)果，非常適合希望快速獲得目標(biāo)流量的初創(chuàng)公司和新公司，以便進(jìn)行銷售，開(kāi)發(fā)新客戶。

　　四、Google關(guān)鍵字廣告有幾種形式?

　　Google AdWords投放廣告之后可以幫你把網(wǎng)絡(luò)上潛在的客戶都挖掘出來(lái)，讓客戶在搜索關(guān)鍵詞的時(shí)候，直接把店鋪的地址顯示在搜索結(jié)果第一位，從而獲得巨大的流量，你有在考慮你的網(wǎng)站的Google AdWords廣告計(jì)劃嗎?

　　作為外貿(mào)自建站的站長(zhǎng)，你肯定也想要去投放Google AdWords廣告計(jì)劃，不過(guò)在投放廣告的過(guò)程中，或許你會(huì)遇到各種各樣的問(wèn)題。

　　五、Google AdWords廣告需要具備哪些條件?

　　首先注冊(cè)一個(gè)Google AdWords賬號(hào)是肯定需要的，這個(gè)過(guò)程很簡(jiǎn)單，只要你有Google賬號(hào)就可以直接同步過(guò)去，注冊(cè)大概需要五分鐘到十分鐘吧。

　　注冊(cè)地址：www.google.cn/intl/zh-CN/adwords/

　　1.產(chǎn)品非成人用品、有攻擊性的武器、外掛輔助等等Google adwords的規(guī)則，成人用品市場(chǎng)挺大的，如果你是這類賣家，審核的關(guān)卡都過(guò)不了……

　　2.商品為固定價(jià)格

　　3.商品圖片沒(méi)有水印，且為背景干凈，無(wú)干擾圖像、文字或顏色

　　4.商品及各分頁(yè)皆為完整撰寫SEO

　　5.商店介紹或購(gòu)物/退換貨曾策頁(yè)面有提供實(shí)體地址(公司地址)、聯(lián)系電話、郵箱，為了能夠保證Google可以爬取到資訊，記得用文字格式寫在分頁(yè)內(nèi)，勿使用圖片。

　　6.商店擁有完整的物流體系，盡量提供多種配送方式

　　Google關(guān)鍵字廣告的規(guī)范項(xiàng)目非常的詳細(xì)、嚴(yán)謹(jǐn)，無(wú)論要不要投放廣告，在商店中提供更多的服務(wù)內(nèi)容，不僅能優(yōu)化顧客的試用體驗(yàn)、網(wǎng)站SEO排名也更有機(jī)會(huì)，還能降低許多購(gòu)物糾紛。

　　關(guān)于注冊(cè)和具體的投放方式可以查看>>>Google AdWords從注冊(cè)賬號(hào)到發(fā)布廣告的詳細(xì)教程

　　六Google AdWords常見(jiàn)問(wèn)題

　　Google AdWords的廣告形式有幾種?

　　目前有文字廣告、圖片廣告、視頻廣告、移動(dòng)廣告幾種，這里簡(jiǎn)單介紹一下。

文字廣告：

要在用戶瀏覽網(wǎng)站或使用應(yīng)用時(shí)通過(guò)能夠輕松修改的廣告內(nèi)容吸引他們，不妨制作文字廣告。要投放新的文字廣告，您可以制作自適應(yīng)廣告或加大型文字廣告。

圖片廣告：

利用圖片廣告的色彩和圖片，可以吸引用戶的注意，在 AdWords 之外制作圖片廣告后，再將其上傳(支持的文件類型：GIF、JPG、PNG 和 HTML5)。

視頻廣告：

您可以使用各種視頻廣告格式制作富有吸引力的視頻廣告系列，然后在 YouTube 和眾多視頻合作伙伴網(wǎng)站上投放，從而以不同的方式吸引客戶。

移動(dòng)廣告：

利用在移動(dòng)設(shè)備上展示的廣告，隨時(shí)隨地吸引客戶注意力。

　　七、Google關(guān)鍵字廣告是怎么收費(fèi)的

　　Google關(guān)鍵字廣告，購(gòu)物廣告都是按照點(diǎn)擊收費(fèi)，也就是有人點(diǎn)擊廣告才會(huì)收費(fèi)。

　　八、廣告如何優(yōu)化?如何看到報(bào)表?怎么得知不同廣告各自的成效?

　　廣告系統(tǒng)會(huì)透過(guò) AI 學(xué)習(xí)，來(lái)自動(dòng)優(yōu)化 3 種廣告形式。而成效報(bào)表則可在商店后臺(tái) > Google Adwords 分析中，看見(jiàn)每日花費(fèi)、曝光數(shù)、點(diǎn)擊數(shù)、轉(zhuǎn)換 ( 訂單數(shù) ) 等成效報(bào)告。

　　若想看見(jiàn) 3 種廣告的詳細(xì)點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)換表現(xiàn)，或是流量的趨勢(shì)變化，則可在您的 Google Analytics 帳戶中查看。 SHOPLINE 皆有替店家設(shè)定廣告參數(shù) ( shopline-cpc )，請(qǐng)參考以下維度設(shè)定：

　　個(gè)別廣告成效查看方式：選擇來(lái)源/媒介后，再設(shè)定次要維度<廣告活動(dòng)>，就能看見(jiàn)廣告成效啰!

　　九、我的廣告已經(jīng)投放了為什么沒(méi)有訂單?

　　有非常多的因素因素 ( 例如產(chǎn)品體驗(yàn)、網(wǎng)站可信度、品牌知名度等等)決定廣告的成效，如果廣告跑了幾天數(shù)據(jù)較差的話，可以先停掉，分析下是網(wǎng)站的問(wèn)題，還是廣告的問(wèn)題。

　　十、谷歌與阿里巴巴的區(qū)別：

　　1.客戶質(zhì)量。谷歌進(jìn)來(lái)的客戶質(zhì)量普片較高。

　　2.客戶使用率。我們之前的一個(gè)公司做過(guò)調(diào)查，很多客戶搜索資源的方式都是谷歌和阿里巴巴。谷歌的使用率比阿里巴巴還要高一些。(具體多少忘記了)

　　3.延續(xù)作用。阿里巴巴合期滿，就沒(méi)有服務(wù)了。但是谷歌，只要你排名上來(lái)了，不會(huì)一下子就掉很多，而且你自己持續(xù)維護(hù)更新的話，排名還有可能繼續(xù)往前排。

　　4.費(fèi)用相當(dāng)。他們2個(gè)的費(fèi)用，基本差不多的。如果使用阿里巴巴的P4P服務(wù)，或者買關(guān)鍵詞，那阿里巴巴的就更高了。

　　十一、如何投放谷歌廣告才更有效?-------個(gè)別使用者的一家之言，參考即可。

　　1.搜索結(jié)果廣告(在用戶的Google搜索結(jié)果頁(yè)面中顯示你的廣告)

　　在你設(shè)置好要購(gòu)買的關(guān)鍵字之后，一旦廣告開(kāi)始生效，請(qǐng)不要頻繁地登錄你的帳號(hào)。有人想要上去看看，關(guān)鍵字是不是漲價(jià)了?被點(diǎn)掉多少錢了?廣告效果如何?所以，真的想要登錄的話也是可以的。但是不久之后，大約在1周之后開(kāi)始，你就會(huì)突然發(fā)現(xiàn)，Google告訴你，這個(gè)關(guān)鍵字漲價(jià)了。原本你出價(jià)0.2美元每點(diǎn)擊，現(xiàn)在最低的出價(jià)變成了0.3美元，否則如果用戶在輸入這個(gè)關(guān)鍵字搜索的時(shí)候，你的廣告就不將顯示。但是如果你這會(huì)兒去搜一下這個(gè)關(guān)鍵字，你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，根本沒(méi)有其他廣告商買了這個(gè)關(guān)鍵字。那么，你現(xiàn)在想要你的廣告顯示出來(lái)，你只能乖乖的去把價(jià)碼提高到0.3美元。于是你以為一切都OK 了。確實(shí)，廣告又重新出來(lái)了，不同的是，現(xiàn)在你每次必須支付0.3美元。

　　然后如果你還是不聽(tīng)我的勸告，來(lái)回登錄你的帳號(hào)，一周后，你會(huì)驚喜地發(fā)現(xiàn)，Google告訴你現(xiàn)在這個(gè)關(guān)鍵字的最低出價(jià)是0.5美元。怎么樣?要不要漲?同時(shí)，你購(gòu)買的50%以上的關(guān)鍵字都出現(xiàn)了"低于最低價(jià)"的信息。若干天后，你會(huì)進(jìn)一步地發(fā)現(xiàn)，居然現(xiàn)在關(guān)鍵字最低要求漲到了2美元每次點(diǎn)擊。

　　筆者一年來(lái)的經(jīng)驗(yàn)告訴我，頻繁登錄你的Adword帳號(hào)，會(huì)導(dǎo)致關(guān)鍵字漲價(jià)，這是筆者做那個(gè)網(wǎng)站的時(shí)候遇到的真實(shí)狀況。現(xiàn)在你受不了，不加價(jià)了。筆者勸你最好離開(kāi)你的Google帳號(hào)，1月都不要回來(lái)，等到第二個(gè)月你偶然登錄的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，關(guān)鍵字降價(jià)了，有些最低價(jià)甚至只要0.03美元。

　　2.內(nèi)容廣告(在投放Google廣告的第三方網(wǎng)站上根據(jù)內(nèi)容相關(guān)的程度顯示你的廣告)

　　內(nèi)容廣告是讓人又恨又愛(ài)的形式。它的效果比搜索結(jié)果廣告好上數(shù)倍(3倍以上)，同時(shí)價(jià)格低廉，每次點(diǎn)擊你只需支付0.05美元或者更低。這么好的廣告形式，簡(jiǎn)直是等同于免費(fèi)午餐。但是，這也為利欲熏心的無(wú)良站長(zhǎng)提供了滋生地。可能每個(gè)人都聽(tīng)說(shuō)過(guò)"用Google廣告賺錢"的事情，用Google 廣告賺錢?不錯(cuò)，這就是通過(guò)用戶在自己的網(wǎng)站上，點(diǎn)擊了Google廣告而讓網(wǎng)站站長(zhǎng)獲得收入的形式。

　　這么容易的賺錢方式讓中國(guó)不少站長(zhǎng)立刻丟掉了良知，瘋狂地自行點(diǎn)擊網(wǎng)站上的廣告，大量的無(wú)意義的點(diǎn)擊吞噬著廣告商的費(fèi)用，被害者，則是廣告商本身。

　　盡管Google動(dòng)用了總總手段來(lái)阻止作弊，但是無(wú)良站長(zhǎng)千方百計(jì)地尋找手段來(lái)繼續(xù)這種欺騙行為。在這里，我要對(duì)這些執(zhí)迷不悟的站長(zhǎng)，說(shuō)一句"我對(duì)你真的無(wú)語(yǔ)"。

　　于是，一個(gè)如何"有效地投放內(nèi)容廣告"被放到了日程上來(lái)。經(jīng)過(guò)一年的實(shí)踐，筆者的經(jīng)驗(yàn)是：

　　1.不要在周末，節(jié)假日開(kāi)放內(nèi)容投放廣告。一到了周末，無(wú)良站長(zhǎng)便瘋狂地開(kāi)始作弊，因?yàn)橹苤兴麄冃枰习啵灾苣┧麄儽阌辛藭r(shí)間進(jìn)行骯臟的勾當(dāng)。

　　2.不要在晚上北京時(shí)間9點(diǎn)到凌晨3點(diǎn)之間開(kāi)放內(nèi)容廣告。理由同上。我曾經(jīng)有過(guò)在午夜12點(diǎn)到凌晨1點(diǎn)短短一小時(shí)中，一天的經(jīng)費(fèi)就被點(diǎn)光的痛苦遭遇，我一開(kāi)始還以為google廣告效果這么好，給我的網(wǎng)站帶來(lái)了這么多的流量，后來(lái)才知道是有人在作弊。

　　3.記錄Google廣告的點(diǎn)擊來(lái)源。及時(shí)檢查對(duì)方網(wǎng)站。至于要怎么知道Google廣告點(diǎn)擊的來(lái)源，你可以通過(guò)從Http頭信息中的referer參數(shù)中獲得，目前來(lái)說(shuō)，凡是referer中包含"googleads"的均可視為google內(nèi)容廣告點(diǎn)擊的來(lái)源。然后截取referer中的"url"這個(gè)參數(shù)的值。參數(shù)的值是經(jīng)過(guò)16進(jìn)制加密的，所以你需要將16進(jìn)制數(shù)字解碼成字符串。這樣一來(lái)，你就知道了到底用戶是從哪個(gè)網(wǎng)站上點(diǎn)了你的廣告而來(lái)到你的站點(diǎn)的。

　　由此，你就可以去訪問(wèn)那個(gè)顯示你廣告的頁(yè)面，看看是不是有違規(guī)行為。更重要的是，你現(xiàn)在知道了何時(shí)，在何網(wǎng)站上，有人點(diǎn)擊了你的廣告。如果你發(fā)現(xiàn)某一個(gè)網(wǎng)站上點(diǎn)擊你廣告的頻率很高，而且這個(gè)網(wǎng)站是個(gè)毫無(wú)名氣的小網(wǎng)站的話，基本上就是可以判斷這個(gè)網(wǎng)站是在作弊。于是現(xiàn)在你就可以登陸你的 Google Adword帳號(hào)，在工具中選擇"站點(diǎn)排除"來(lái)將它放入黑名單。這樣你的廣告就永不會(huì)再在這個(gè)站點(diǎn)上顯示了。

　　本文致力于解決“谷歌外貿(mào)網(wǎng)站推廣、做外貿(mào)阿里國(guó)際站還是谷歌獨(dú)立站好、soho外貿(mào)推廣、怎么直接找谷歌外貿(mào) ”等問(wèn)題。如果本文沒(méi)有幫助到您，您也可以與我們?nèi)〉寐?lián)系。