網(wǎng)絡(luò)營銷不僅是企業(yè)產(chǎn)品銷售渠道的拓展，也是構(gòu)建企業(yè)品牌形象的新途徑。與傳統(tǒng)的營銷方式相比，網(wǎng)絡(luò)營銷具有無可比擬的優(yōu)勢。因此，中小企業(yè)必須重視網(wǎng)絡(luò)營銷。但是，根據(jù)CNNIC官方報告數(shù)據(jù)顯示：截止到2011年，國內(nèi)已建設(shè)網(wǎng)站的企業(yè)約有191萬家，中小企業(yè)總數(shù)卻高達(dá)4000萬，只占已建設(shè)網(wǎng)站企業(yè)總數(shù)的5%左右，約95%的企業(yè)仍然沒有網(wǎng)站，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的這些現(xiàn)狀令人堪憂。

聚焦網(wǎng)絡(luò)結(jié)合多年的營銷經(jīng)驗(yàn)總結(jié)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段中小企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷方面主要存在以下這些問題：

1.沒有建立公司網(wǎng)站

目前，仍有許多公司尚未建立公司網(wǎng)站。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些企業(yè)主的平均年齡在37至45歲之間。他們對互聯(lián)網(wǎng)的理解主要是在娛樂應(yīng)用中，如聊天看電影、，他們對網(wǎng)絡(luò)營銷一無所知。或者有拒絕的心理或者等等看。一些企業(yè)主會考慮建立一個企業(yè)網(wǎng)站，但他們不會在網(wǎng)絡(luò)營銷上投入太多資金。

2.創(chuàng)建一個簡單的企業(yè)網(wǎng)站

有些公司敢于嘗試，在初期投入少量資金，發(fā)現(xiàn)回報率和性價比都很理想，甚至完全將營銷渠道轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上，最突出的是使用百度的用戶投標(biāo)。這類用戶經(jīng)常通過百度或其他網(wǎng)站公司建立一個簡單的企業(yè)網(wǎng)站，然后在百度進(jìn)行招標(biāo)排名，這將帶來一定的銷售。

除了在線廣告，搜索引擎營銷是目前最受歡迎的在線營銷模式、，其特點(diǎn)是搜索營銷，按點(diǎn)擊付費(fèi)和成本定量的準(zhǔn)確性。據(jù)估計，在很長一段時間內(nèi)，它仍將是國內(nèi)主流企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，但絕不能面對這樣的問題。近年來，隨著競價客戶的突然增加和惡意點(diǎn)擊的出現(xiàn)，百度競標(biāo)的成本也在不斷攀升，效果也經(jīng)歷了大幅下滑。

3.營銷公司網(wǎng)站

一些年輕的新興創(chuàng)意人員，或已經(jīng)營銷多年的中小企業(yè)主，熟悉互聯(lián)網(wǎng)推廣應(yīng)用程序。他們將選擇使用各種在線營銷方法來使用營銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站來獲得具有成本效益的回報。

營銷網(wǎng)站以網(wǎng)絡(luò)營銷理念為核心，具有良好的搜索體驗(yàn)和用戶體驗(yàn)，配備400電話和在線客服工具，具有第三方效果監(jiān)控和跟蹤功能，可以有效利用多種手段獲取業(yè)務(wù)機(jī)會，提高產(chǎn)品銷售和企業(yè)網(wǎng)站的品牌知名度。

4.專業(yè)服務(wù)提供商的運(yùn)營和維護(hù)

這類企業(yè)的產(chǎn)品銷售和商業(yè)服務(wù)行業(yè)比例很高。這些企業(yè)熟悉網(wǎng)絡(luò)營銷的潛力和重要性。也許他們已經(jīng)嘗試在公司內(nèi)部設(shè)立一個新的部門負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)營銷、招聘專業(yè)人員維護(hù)等，但網(wǎng)絡(luò)營銷人才缺乏往往很難取得好成績。

5.瀕臨滅絕的公司網(wǎng)站

2003年至2007年互聯(lián)網(wǎng)熱潮中建立的企業(yè)網(wǎng)站很少更新，用戶體驗(yàn)不佳，缺乏專門的管理，處于尷尬狀態(tài)。雖然這些中小企業(yè)投資于網(wǎng)絡(luò)營銷，但并沒有取得實(shí)質(zhì)性影響。網(wǎng)站開放緩慢，無法找到有效信息，公司搬遷或電話更換，聯(lián)系方式無效，所有這些都導(dǎo)致這些網(wǎng)站逐漸消失。

綜合上述分析的企業(yè)營銷現(xiàn)狀來看，聚集網(wǎng)絡(luò)發(fā)現(xiàn)中小企業(yè)缺乏專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷知識及人才，企業(yè)要想做好網(wǎng)絡(luò)營銷，建設(shè)一個營銷型的企業(yè)網(wǎng)站是基礎(chǔ)，其次是引進(jìn)專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣人才，組建推廣團(tuán)隊。基于中小企業(yè)人力物力的不足，選擇一家有資質(zhì)的，靠譜的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商才是最好的選擇。

聚焦網(wǎng)絡(luò)作為一家專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商，在網(wǎng)站策劃、設(shè)計、營銷、運(yùn)營等方面有著13年的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)超過20000家企業(yè)。