當(dāng)人手一部手機(jī)的時(shí)代到來的時(shí)候，廣告主紛紛將預(yù)算投到了移動(dòng)廣告上面，企圖搶占用戶目光所能達(dá)到的每一寸地方。那么，把廣告投放到移動(dòng)設(shè)備上是否可靠呢？未來的移動(dòng)廣告又將呈現(xiàn)一個(gè)怎樣的趨勢(shì)？下面由聚焦網(wǎng)絡(luò)為您解讀一份來自Gartner的關(guān)于移動(dòng)廣告支出的報(bào)告。

Gartner，一家成立于1979年、全球最具權(quán)威的IT研究與顧問咨詢公司，日前發(fā)布報(bào)告稱，今年全球移動(dòng)廣告開支將達(dá)到180億美元，而2017年將增加到419億美元。但也預(yù)測(cè)在未來三年內(nèi)，由于移動(dòng)廣告的供應(yīng)暫時(shí)出現(xiàn)供大于求的局面，導(dǎo)致移動(dòng)廣告開支漲幅放緩。盡管如此，廣告主對(duì)移動(dòng)廣告的興趣依然不減。

　　那么推動(dòng)移動(dòng)廣告支出增長(zhǎng)的幕后推手是什么呢？報(bào)告顯示，是由市場(chǎng)條件的改善，如服務(wù)商合并、衡量標(biāo)準(zhǔn)化和新的精準(zhǔn)廣告技術(shù)推動(dòng)的。幾乎全球所有地區(qū)的移動(dòng)廣告開支都呈強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，尤其是亞太和北美地區(qū)。在移動(dòng)廣告類型方面，視頻廣告漲幅最大，但顯示廣告的營(yíng)收份額最大。

　　報(bào)告還支出，在亞太和日本，從2012年至2017年間的移動(dòng)廣告開支漲幅將放緩，年平均漲幅約為30%。這可以理解為一個(gè)合理現(xiàn)象，因?yàn)樵谝苿?dòng)廣告方面，亞太市場(chǎng)是一個(gè)成熟市場(chǎng)，在早期就處于領(lǐng)先地位。而且受中國和印度較高的經(jīng)濟(jì)增速的推動(dòng)，亞太地區(qū)的移動(dòng)廣告開支將繼續(xù)增長(zhǎng)。

　　另外，在拉美、東歐、中東和非洲地區(qū)，Gartner預(yù)計(jì)這些地區(qū)的移動(dòng)廣告推動(dòng)力主要來自較大規(guī)模的市場(chǎng)，如俄羅斯、巴西和墨西哥。從2015年起，這些地區(qū)的移動(dòng)廣告開支漲幅將高于全球平均水平，主要得益于智能手機(jī)的持續(xù)普及。

       沒錯(cuò)，依然是智能手機(jī)的普及帶來了很多的商機(jī)，早在2012年，全球智能手機(jī)受眾就已經(jīng)突破10億大關(guān)，至2014年預(yù)計(jì)將達(dá)到17.5億人。單單是智能手機(jī)就有如此龐大的用戶群，如果再加上平板、手提等移動(dòng)設(shè)備，那么用戶群會(huì)更加龐大驚人。如此強(qiáng)勁的商機(jī)平臺(tái)，你還會(huì)錯(cuò)過在上面投放移動(dòng)廣告嗎？