雖然我國作為全球最大的鋁生產(chǎn)國、消費(fèi)國和出口國，但隨著國內(nèi)房產(chǎn)雙限政策的出臺、節(jié)能減排指標(biāo)的施行以及成本的不斷漲幅，讓許多鋁企也過上了十分煎熬的日子。國內(nèi)市場不好做，那國際市場總好做了吧，而且鋁型材出口的利潤可比內(nèi)銷要高得多。事實(shí)卻是鋁材出口受限，國際經(jīng)濟(jì)形勢不樂觀，外貿(mào)鋁企也面臨重重困境。

在這樣的市場困境下，不少鋁企開始尋求新的突破，網(wǎng)絡(luò)營銷傳播速度快，覆蓋面廣，投入成本低等特點(diǎn)讓他們看到了新的希望，于是，許多鋁企紛紛開始投入網(wǎng)絡(luò)營銷推廣工作中。雖然相比傳統(tǒng)營銷推廣方式，網(wǎng)絡(luò)營銷更加“物美價(jià)廉”，效果更加顯著，但鋁企們的網(wǎng)絡(luò)營銷路并非走得如此順利，因?yàn)閷λ麄儊碚f，沒有經(jīng)驗(yàn)，沒有專業(yè)人員，沒有技術(shù)，很難把網(wǎng)絡(luò)營銷真正做好。

網(wǎng)絡(luò)營銷策劃機(jī)構(gòu)聚焦網(wǎng)絡(luò)對開展網(wǎng)絡(luò)營銷的鋁企進(jìn)行了剖析，認(rèn)為鋁企的網(wǎng)絡(luò)營銷路之所以走的比較艱難，是因?yàn)樗麄兊母偁幨旨ち?，且同質(zhì)化現(xiàn)象也比較嚴(yán)重，營銷渠道比較單一，企業(yè)的品牌影響力不夠，業(yè)務(wù)員的推廣成本太高，網(wǎng)站的建設(shè)落后、網(wǎng)站架構(gòu)混亂、關(guān)鍵詞搜索引擎落后等導(dǎo)致的網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率低等。

那么，鋁型材企業(yè)如何能突破以上這些營銷困境，快速擴(kuò)張海外？可以從三方面入手：

1、開展個(gè)性化、定制化營銷策略

可以通過借助當(dāng)前一些新的營銷工具或平臺，如微信、APP/APK、二維碼等，結(jié)合自己的產(chǎn)品特色，開展一些個(gè)性或創(chuàng)意營銷。

2、多渠道開展?fàn)I銷，提升企業(yè)品牌影響力

傳統(tǒng)營銷、移動營銷、社媒營銷、視頻營銷、郵件營銷等等，凡是目標(biāo)客戶群所在的渠道，都應(yīng)該開展推廣工作，讓企業(yè)和產(chǎn)品信息鋪天蓋地，能快速提升企業(yè)的品牌知名度。

3、布局好網(wǎng)站，做關(guān)鍵詞優(yōu)化，讓網(wǎng)站更受搜索引擎喜愛

特別是開展外貿(mào)的話，網(wǎng)站很關(guān)鍵。如果網(wǎng)站沒有布局好，沒有做關(guān)鍵詞優(yōu)化的話，好好的一個(gè)宣傳平臺就會被白白浪費(fèi)，起不到什么作用。只有經(jīng)過專業(yè)的布局和優(yōu)化，才能讓網(wǎng)站發(fā)布的信息快速被搜索引擎收錄，被目標(biāo)客戶群優(yōu)先看到，才能搶先占據(jù)商機(jī)。當(dāng)前，打造小語種營銷平臺也已經(jīng)成為外貿(mào)企業(yè)必不可少的一個(gè)營銷方式，更能獲得目標(biāo)客戶群的“芳心”。

而一直很注重網(wǎng)絡(luò)營銷的廣東興發(fā)鋁業(yè)有限公司，在面對復(fù)雜的市場困境時(shí)，選擇了將專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷交給專業(yè)的聚焦網(wǎng)絡(luò)。不管是定制化的營銷策略、多渠道的營銷方式、網(wǎng)站的專業(yè)布局和優(yōu)化，興發(fā)鋁業(yè)都得到了十分專業(yè)的服務(wù)和推廣，走在了同行的前頭。如今，被評為“中國鋁型材企業(yè)十強(qiáng)第一名”的興發(fā)鋁業(yè)的品牌影響力還在不斷地?cái)U(kuò)大，產(chǎn)品也已經(jīng)遠(yuǎn)銷海外各大市場，談起網(wǎng)絡(luò)營銷的成功開展，其外貿(mào)經(jīng)理黃經(jīng)理這樣說道：“聚焦網(wǎng)絡(luò)根據(jù)我們的產(chǎn)品、客戶群定位、市場，針對性制定網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方案。不管是從品牌宣傳，還是網(wǎng)站推廣效果，都讓我滿意?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營銷，我們只選擇聚焦網(wǎng)絡(luò)！”