如果你關(guān)注微博營銷，那么你一定知道去年某大師的培訓(xùn)課曾說過的一句話：“企業(yè)如果還不重視微博營銷，就會被時代淘汰!”

我們知道，自從2009年8月中國門戶網(wǎng)站新浪推出“新浪微博”內(nèi)測版之后，就成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，微博從此正式進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群視野。接著，微博以迅雷不及掩耳之勢，注冊用戶逐年增長，2013年上半年注冊新浪微博的用戶已經(jīng)達(dá)到5.07億。

可是如果認(rèn)真觀察，就會發(fā)現(xiàn)，2013年以來微博冷清了很多。微博上許多官博、大號的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)已經(jīng)從動輒上萬跌至只有百數(shù)人轉(zhuǎn)發(fā)。有人顧慮：明年的微信是否跟今年的微博同樣下場呢?

　  其實(shí)我們可以認(rèn)真思考一下，如果文章開頭的那位大師更具有專業(yè)精神，如果更具備互聯(lián)網(wǎng)的良心，應(yīng)該這么說：企業(yè)應(yīng)該順應(yīng)時代發(fā)展，開始重視移動營銷!記住，不是微博營銷，不是微信營銷，而是移動營銷。所謂移動營銷，就是面向移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新的營銷方式，涵蓋微博、微信、客戶端、瀏覽器，無論產(chǎn)品如何迭代，永遠(yuǎn)都叫做移動營銷!

說到這里，就引申出了應(yīng)該值得引起注意的問題：

　　第一：微博只是渠道之一，營銷渠道不可以偏概全。

　　第二：移動營銷作為新生營銷方式，要跟上沒錯，但不要急于求成，切不可忽略傳統(tǒng)營銷渠道。

第三：移動營銷出現(xiàn)的問題應(yīng)如何解決。

一、微博只是渠道之一

目前，我們可以知道，微博的興起、爆發(fā)，到逐漸變得不那么熱門，其實(shí)都說明了它只是移動營銷的一種渠道。安卓、平果兩大平臺的對弈，技術(shù)方案則是處于快速迭代階段，所以會出現(xiàn)你前年見到微博主導(dǎo)，去年看到微信主導(dǎo)的局面。微博營銷和電視營銷、報紙營銷一樣，它只是企業(yè)整個社會化營銷中的一環(huán)，它跟企業(yè)的傳統(tǒng)營銷融合在一起，而不是單獨(dú)的東西。

　　接著，我們要認(rèn)識到這個新渠道對傳統(tǒng)渠道和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)渠道的沖擊，不要將任何新渠道視為唯一渠道;不要因?yàn)樾虑婪艞壚锨?企業(yè)應(yīng)該學(xué)會整合現(xiàn)有資源、渠道。

　　二、開展移動營銷不可急于求成

如果仔細(xì)分析當(dāng)前微博的營銷狀況，可以知道當(dāng)前微博營銷出現(xiàn)的問題如下：

1.內(nèi)容越來越碎片化。

2.用戶越來越自主，時間、空間越來越難把握，也就是說營銷者越來越需要去考慮用戶會使用什么工具獲取信息、會在哪一個時點(diǎn)獲取信息。

3.碎片化渠道直接的銜接越來越重要。過去營銷可以切塊——你負(fù)責(zé)報紙，他負(fù)責(zé)電視;現(xiàn)在呢?哪個環(huán)節(jié)不協(xié)同都可能出事!

所以開展或者完善新營銷模式切不可以急于求成。

　　三、認(rèn)識營銷渠道本質(zhì)，解決問題

　　營銷渠道有很多種，要深入了解是不容易的。首先你需要問自己這些問題：

　　1、用戶群是怎么樣的人？

　　2、用戶群習(xí)慣使用哪種網(wǎng)絡(luò)工具?——傳統(tǒng)媒體還是新媒體?PC系統(tǒng)還是手機(jī)?在PC上上哪些網(wǎng)站?用手機(jī)會用APP、微博還是微信?

　　3、接觸到用戶之后，以什么方式獲取用戶的信息?如何分揀信息?如何使用數(shù)據(jù)?如何提升數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)化率?

　　4、面向不同的用戶，面向同樣定位的不同個體，面向個體的不同生活習(xí)慣，如何獲取合適的、全方位的、足以深刻、足以互動的接觸點(diǎn)和接觸方式?

　　5、怎么與你的用戶互動?如何深度互動?如何獲得口碑傳播?——這一切需要一個故事。

　　6、面對復(fù)雜、繁多的信息來源，應(yīng)該如何分析與定位?各種營銷渠道間應(yīng)如何協(xié)同？面向各個渠道，專業(yè)人才如何獲得、如何培養(yǎng)、如何管理?

　　這時候，你就需要一個強(qiáng)大的后臺系統(tǒng)，幫你把控以上所有問題。如聚焦網(wǎng)絡(luò)最新推出的全網(wǎng)營銷系統(tǒng)，整合多種移動營銷方式，輕松管理多個后臺，第一時間就可全面把控用戶信息。

　　移動營銷，它是多渠道、數(shù)據(jù)化、個體化、社會化、碎片化的一種營銷方式，它不是微博營銷，不是微信營銷;它又是微博營銷，又是微信營銷，它是移動平臺上所有營銷方式的總成!所以過去說自己是做微博營銷的同學(xué)們，看完這篇文章，你應(yīng)該換一個馬甲，重新再來!——現(xiàn)在你可以說自己是在做移動營銷啦！