由于手機媒介對用戶的影響力是全天候的，移動廣告到達也是最及時最有效的；移動廣告為廣告主與消費者搭建了一個高效互動交流平臺；移動廣告便于擴散和傳播；移動廣告可以通過文字、聲音、圖像、動畫等不同形式展現(xiàn)出來；移動廣告可測、可追蹤，有利于廣告主精確定量，更好評估廣告效用……移動廣告的眾多優(yōu)點，以及網(wǎng)民開始大規(guī)模向移動互聯(lián)網(wǎng)遷移，越來越多的企業(yè)主開始向移動互聯(lián)網(wǎng)市場投放廣告，移動廣告市場風(fēng)生水起，已經(jīng)成為企業(yè)開展?fàn)I銷，傳播品牌所不可或缺的一種手段。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2012年中國移動應(yīng)用廣告平臺營收規(guī)模為10.6億元，相比2011年增長了135.6%，預(yù)計今年移動應(yīng)用廣告市場規(guī)模將會達到25億。而更有專家分析，2011年的全球移動廣告開支為14億美元，2012年這一數(shù)字為41億美元，而在今年該數(shù)字有望達到73億美元，成為歷史上的最高點。

　　目前，移動廣告表現(xiàn)形式主要有banner、插屏廣告、開屏廣告、互動式擴展廣告、文字鏈、富媒體廣告等多種廣告展現(xiàn)樣式，強調(diào)廣告內(nèi)容與媒體屬性的匹配度。這些移動廣告形式一般是通過移動廣告平臺來實現(xiàn)。目前國內(nèi)外已經(jīng)30多家移動廣告平臺，而國內(nèi)以Admob、多盟、有米，全球以Admob為最為成熟。當(dāng)然，相對比于剛起步不久的國內(nèi)平臺多盟、有米美國最大的手機廣告平臺Admob有著先天的優(yōu)勢，它成立于2006年，2009年被Google收購，借助Goole的優(yōu)勢發(fā)展神速，目前已經(jīng)覆蓋160多個國家，無論是從技術(shù)還是從運營上都堪稱一流。

　　移動廣告潛力巨大。移動廣告要成功，最需要的是用戶的真切感知。因此，設(shè)計移動廣告時，要多考慮如何與用戶互動，努力做到“恰到好處”：在合適的時間、合適的地點，以合適的方法將合適的廣告推送給合適的用戶，并讓用戶從中得到更多實惠，使之樂于參與其中。
　　那么，企業(yè)應(yīng)該如何投放移動廣告呢？
　　要想做好移動廣告，就必須對企業(yè)的情況、產(chǎn)品目標(biāo)客戶群需求進行系統(tǒng)的分析后，精準(zhǔn)定位目標(biāo)市場，設(shè)定廣告效果評估目標(biāo)，選取合適有效的關(guān)鍵詞制定廣告策略等。廣告開始投放后，還需要實時監(jiān)控廣告的各種表現(xiàn)數(shù)據(jù)，對各種關(guān)鍵詞進行優(yōu)勝劣汰，進行維護，以保證廣告達到最大的效果。當(dāng)然，對于企業(yè)而言，評估廣告效果還必須進行實時的惡意點擊排除。
　　　因此，要做好移動廣告就必須用專業(yè)的運營團隊，他們不僅對企業(yè)，對產(chǎn)品非常熟悉，還需要積累大量的采購商、關(guān)鍵詞分析數(shù)據(jù)，而這一點，對于很多企業(yè)而言，組建自己的團隊，不僅需要投入大量的人力物力，而且，由于經(jīng)驗的缺乏要想正常運營所需要的時間也比較長，風(fēng)險比較大。筆者建議可以與移動廣告代理商合作，專業(yè)的事情交給專業(yè)的人做。
　　　目前市場上比較大的移動廣告代理公司有很多，但真正有實力和效果的并不多，這里筆者向各大企業(yè)推薦聚焦網(wǎng)絡(luò)（www.shanhu.org.cn）。因為聚焦網(wǎng)絡(luò)是Google在國內(nèi)重要的戰(zhàn)略合作伙伴，可以借助與google的良好合作關(guān)系保證廣告的效果。而且它在2005年就成立了，到現(xiàn)在已經(jīng)有了八年的積累，對全球各地采購商的行為習(xí)慣了如指掌，并且積累了大量的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)庫。更重要的是聚焦網(wǎng)絡(luò)的廣告運營團隊全部員工都通過了Google GCP認(rèn)證考試，是國內(nèi)首家全部由google認(rèn)證專家組成的專業(yè)的廣告運營團隊。至目前為止，他們已經(jīng)為兩千多家企業(yè)提供專業(yè)的廣告服務(wù)。
　　聚焦網(wǎng)絡(luò)強力推出的“精準(zhǔn)流量控制系統(tǒng)”，就是為企業(yè)量身定制的網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)，通過六大步驟全面保證廣告質(zhì)量，為企業(yè)提升品牌形象和業(yè)績提供了有利的武器！
一、系統(tǒng)分析采購商需求
每個企業(yè)都有自己的產(chǎn)品和自己的目標(biāo)消費群。要投放移動廣告，就必須對企業(yè)網(wǎng)站、產(chǎn)品性質(zhì)、國外行業(yè)采購商需求、行為習(xí)慣、語言、關(guān)鍵詞等數(shù)據(jù)進行綜合的分析，結(jié)合產(chǎn)品以及品牌信息定制精準(zhǔn)的、差異化的廣告語和關(guān)鍵詞。
二、精準(zhǔn)定位目標(biāo)市場
根據(jù)產(chǎn)品的熱銷情況，整合與主推頁面的采購商的需求，分析主要的潛在目標(biāo)地區(qū)，鎖定采購商地域IP，結(jié)合熱銷產(chǎn)品功能特點和采購商需求等內(nèi)容來定位移動廣告投放的平臺和形式，進行精確的廣告投放。
三、設(shè)定廣告效果評估目標(biāo)
企業(yè)需要對自己的廣告投放設(shè)定廣告效果評估目標(biāo)。目標(biāo)的設(shè)定是非常重要的，因為目標(biāo)設(shè)定是否合理直接影響到廣告效益的評估。不同的企業(yè)，有著不同的廣告目的，當(dāng)然效果評估目標(biāo)也有所不同。比如，對于一些商城和網(wǎng)店而言，效果評估目標(biāo)可以是廣告費的投入和產(chǎn)品銷售利潤之間的差額；對于網(wǎng)站沒有在線支付功能的外貿(mào)企業(yè)而言，效果評估目標(biāo)可以是每個詢盤的單價；對于以會員制的方式運營平臺網(wǎng)站的企業(yè)而言，效果評估目標(biāo)可以定為會員注冊的廣告成本。企業(yè)要根據(jù)自己的情況合理制定廣告效果評估目標(biāo)。
四、制定廣告關(guān)鍵詞策略
　　有了廣告效果評估目標(biāo)后，我們就可以根據(jù)目標(biāo)制定高投資回報率的廣告投放策略。而廣告投放策略依托的基礎(chǔ)是關(guān)鍵詞的篩選和分組。在搜索引擎里，用戶搜索同一個關(guān)鍵詞，其背后代表著一群有共同需求的消費群。如“電腦”、“筆記本電腦”和“蘋果筆記本電腦”這三個關(guān)鍵詞。絕大部分搜索“電腦”的人是處于信息瀏覽階段，如果企業(yè)的目標(biāo)是突出筆記本品牌宣傳，那么就需要選用這類詞。搜索“筆記本電腦”的人群中，他們是處于筆記本電腦品牌比較的階段，如果企業(yè)的目標(biāo)是與其他品牌參與競爭，那么選用這類詞可以達到目標(biāo)。搜索“蘋果筆記本電腦”的人群中，它們已經(jīng)對蘋果筆記本電腦有品牌的偏好，如果企業(yè)的目標(biāo)是獲得高購買轉(zhuǎn)化率，那么就選擇這類精準(zhǔn)的長尾詞。所以我們要根據(jù)不同的廣告目標(biāo)，使用不同類型的關(guān)鍵詞策略來投放廣告。
　　根據(jù)目標(biāo)確定好的關(guān)鍵詞策略后，企業(yè)還需要制定廣告投放策略。針對不同國家地區(qū)的潛在客戶，企業(yè)可以使用不同的搜索引擎來展示廣告。比如我們使用Google針對全球投放、使用AOL針對美國投放、使用Yandex針對東歐投放等等。企業(yè)也可以根據(jù)廣告投放的目標(biāo)在當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟行業(yè)平臺投放廣告，也可以針對不同的平臺投放不同類型的廣告。所以說，有了關(guān)鍵詞策略后，本土化的廣告投放策略是關(guān)鍵。
五、高質(zhì)量的關(guān)鍵詞維護
　　要保證移動廣告的效果，廣告數(shù)據(jù)監(jiān)控及優(yōu)化是非常重要的一步。因為無論是對關(guān)鍵詞分析及確定，還是本土化的廣告策略的設(shè)置，這只能是憑著廣告優(yōu)化師的經(jīng)驗來減少廣告的試錯成本，而廣告實際運行的數(shù)據(jù)則是檢驗廣告效果的市場標(biāo)準(zhǔn)。廣告優(yōu)化師必須對廣告數(shù)據(jù)進行全天候的數(shù)據(jù)監(jiān)控和分析，根據(jù)效果及時調(diào)整關(guān)鍵詞策劃和平臺投放策略，以保證效果的最大化。
六、實時的惡意點擊排除
惡意點擊是客觀存在的，而進行惡意點擊的排除，是節(jié)省成本，提高流量效果的精準(zhǔn)流量廣告的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。每個行業(yè)的惡意點擊有著不同的比例。圖為惡意點擊在不同行業(yè)所占的比例。企業(yè)在投放移動廣告時，必須對各行業(yè)的惡意點擊比例了如指掌，才可以在進行廣告洽談時，要求實時排除而惡意點擊，包括相同IP大量的惡意點擊，實時排除同一臺電腦大量的惡意點擊，確保流量精準(zhǔn)。