移動媒體的多樣化策略令人瞠目。由于有了在移動廣告形式、移動搜索、移動應(yīng)用、移動網(wǎng)站和短信等方面的進步，廣告主現(xiàn)在有了極為豐富多樣的移動工具可以選擇，用來把他們的信息和經(jīng)驗傳遞給他們想要的受眾。上述移動策略中每一個都已經(jīng)被廣告主成功采用，以增強受眾對品牌的認知、考慮、購買和忠誠度。在網(wǎng)絡(luò)增長出現(xiàn)停滯的同時，移動互聯(lián)網(wǎng)卻像野草般蓬勃興起。在不久的未來那將會是一個全球互聯(lián)網(wǎng)用戶由移動終端使用的引領(lǐng)而翻番的世界。到那時，移動將不再只是一個輔助性媒體，它就是媒體的全部。如今移動的黃金時代即將來臨，并還將持續(xù)許多年!

　　在移動互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)研究機構(gòu)艾媒咨詢(iiMedia Research)發(fā)布的《2012Q1中國智能手機市場季度監(jiān)測報告》報告顯示，2012Q1中國智能手機市場銷量達到2895萬部，環(huán)比增長26.8% ，同比增長103.7% 。

　　艾媒咨詢集團CEO張毅表示，移動互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民在中國的發(fā)展非常迅猛，目前的中國的手機網(wǎng)民超過3.7億。從整個市場來看，目前移動廣告市場非常值得我們期待，在今年有關(guān)移動廣告的市場規(guī)模將會達到61.4億元，這個數(shù)據(jù)去年是35.1億，到明年數(shù)據(jù)接近到100億。

　　Derek Thompson指出，消費者10%的媒體注意力給與了他們的移動終端，而這一媒體拿到的廣告費卻僅占所有廣告費支出的1%。而“日落黃昏”的紙質(zhì)媒體只獲得了用戶7%的注意力，卻得到了25%的廣告投放，也就是說紙質(zhì)媒體獲得的廣告投放是移動媒體的25倍。

　　所以移動媒體的成長空間是巨大的：

　　移動廣告的興起是移動媒體的一些特性所致：推廣渠道、廣告質(zhì)量、創(chuàng)新性、嘗試力度、社會影響力這些因素讓移動媒體分析家對移動媒體的潛力是不斷的看漲。

　　1、強力的推廣渠道

　　不同于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體、電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體，廣告商肯已通過多種工具來投放廣告信息，移動搜索、移動應(yīng)用、移動網(wǎng)頁、地圖服務(wù)SMS等，每一個都是極具效益的宣傳渠道，這相對于傳統(tǒng)的媒體推廣渠道單一有這明顯的優(yōu)勢。

　　2、高質(zhì)量的移動廣告

　　對移動設(shè)計、藍牙集成、3D動畫高質(zhì)量的影響力是各種移動應(yīng)用廣告的又一砝碼。最近戛納廣告節(jié)新增加的移動獅子獎項對提高移動廣告的質(zhì)量也添了非常漂亮的一筆。Twitter的營收有半數(shù)來自于移動廣告營收，也印證了其高質(zhì)量的廣告內(nèi)容。

　　3、創(chuàng)新力強產(chǎn)品體驗更好

　　每一種新移動產(chǎn)品的發(fā)布都，用耳目一新的產(chǎn)品創(chuàng)造著不同的用戶體驗。從地理定位、手勢、UI的從新定義，到語音控制、應(yīng)用個性化等都不斷的跟進和提高我們對移動產(chǎn)品的體驗。

　　4、嘗試力度大

　　如何吸引并留住用戶是社交網(wǎng)絡(luò)上的瓶頸，但在移動端技術(shù)的發(fā)展，GPS、開放圖譜技術(shù)的互相結(jié)合，社交發(fā)掘應(yīng)用正在重建“個人Web”

　　5、社會影響力

　　據(jù)了解，我們花在手機上的時間中，現(xiàn)在有2/3不是用來與人溝通。美國人平均每天花94分鐘使用移動應(yīng)用，72分鐘在基于網(wǎng)絡(luò)的消費。移動終端正超越電視，成為所有媒體中占統(tǒng)治地位的消費者接觸點。我們?nèi)绾误w驗生活、關(guān)系、娛樂、教育、健身和工作，由于有了移動終端而發(fā)生了徹底的改變。移動媒體正在滲透著我們生活當中的每一處，并潛移默化的改變著我們的行為習慣甚至文化傳統(tǒng)。

　　

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    移動廣告現(xiàn)在還只是黎明時期。盡管移動媒體有了長足發(fā)展，而且勢頭喜人，我們?nèi)匀贿€僅僅處在移動黃金時代的初期。目前的移動廣告，無論是應(yīng)用內(nèi)植入廣告還是其他推送方式，移動廣告還沒有找到一個很好的切入點。目前最好的切入點就是12580的生活播報。但當每個消費者手中都有一部智能手機，平板電腦的銷售超越了個人電腦。那將會是一個全球互聯(lián)網(wǎng)用戶由移動終端使用的引領(lǐng)而翻番的世界，而移動廣告也勢必取代傳統(tǒng)廣告成為媒體廣告的主流方式。