Google AdWords是一種通過Google關(guān)鍵字廣告或者Google遍布全球的內(nèi)容聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)來推廣網(wǎng)絡(luò)的付費網(wǎng)絡(luò)推廣方式，它可以驅(qū)動很多高質(zhì)量的流量，如果在活動功能上做出一些小改變的話，將會給企業(yè)營銷收益帶來巨大的影響。今天，中國外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營銷第一品牌——聚焦網(wǎng)絡(luò)就介紹八個Adwords優(yōu)化技巧，這些技巧可以立即上手，并為企業(yè)的營銷活動帶來不錯的長期效果。

1.   使用再營銷Bid Modifier搜索營銷活動

如果用戶訪問了企業(yè)網(wǎng)站，但是沒有轉(zhuǎn)化為付費用戶怎么辦？通過定期進行Google AdWords搜索，企業(yè)可以給那些首次訪問企業(yè)網(wǎng)站的訪客設(shè)置Bid Modifier，此舉會讓企業(yè)的廣告變得更有競爭性，相關(guān)廣告會顯示在更醒目的位置，因此也會更有效地接觸到潛在客戶。

2.   根據(jù)地理位置信息使用Bid Modifier

由于地理位置不同，營銷效果千差萬別，而Google Analytics可以提供產(chǎn)生最多轉(zhuǎn)化率和利潤的地區(qū)信息，因此，競價修改器應(yīng)該按照Google Analytics提供的數(shù)據(jù)在AdWords里進行設(shè)置，這樣的話，企業(yè)可以在利潤較少的地區(qū)投入更少的預算，把錢投在利潤最多的地區(qū)。

3.   利用檢索項報告，確定導航關(guān)鍵字

除了營銷活動關(guān)鍵字外，檢索項報告也能顯示那些關(guān)鍵字觸發(fā)了企業(yè)廣告，甚至可以檢索出一些能讓企業(yè)賺錢的關(guān)鍵字，還可以構(gòu)建導航關(guān)鍵字列表。利用檢索項報告，企業(yè)就可以把錢用在收效最好的關(guān)鍵字上面。

4.   通過系統(tǒng)對廣告進行分離測試

廣告需要定期進行分離測試，利用系統(tǒng)測試不同的頭條標題，然后選擇收益最好的那一個，之后，還可以利用這個標題與不同的URL整合在一起，打造最佳的廣告組合，這個測試的頻率需要根據(jù)企業(yè)廣告賬戶上累加的相關(guān)營銷數(shù)據(jù)而定。

5.   利用Auction Insigts最大化觸及范圍

對于競價相同的搜索，Auction Insigts可以讓企業(yè)看到競爭對手的情況，比如廣告展現(xiàn)量，在Google上廣告活動的顯示樹立，以及一個更高的競價是否會顯示在Google更高的排位上等等，此外，這份報告還會指出哪些關(guān)鍵字最有競爭力，這樣能幫助企業(yè)有效分配自己的預算。

6.   通過Google Analytics優(yōu)化再營銷

再營銷活動所定位的人群通常是那些訪問了網(wǎng)站，但是卻沒有轉(zhuǎn)化為付費用戶的人，如果企業(yè)在Google Analytics里面設(shè)置參數(shù)，過濾掉Adwords再營銷活動中一些不相關(guān)的流量。

7.   利用跳出率、網(wǎng)站停留時間、頁面瀏覽數(shù)來評估關(guān)鍵字

企業(yè)需要評估關(guān)鍵字的潛力，但是問題的關(guān)鍵在于，通常企業(yè)只會關(guān)注轉(zhuǎn)換率這一個指標，實際上，企業(yè)應(yīng)該更加重視訪客點擊了那個關(guān)鍵詞之后，他們會在網(wǎng)站上做哪些行為。利用跳出率、網(wǎng)站停留時間、頁面瀏覽數(shù)可以來評估關(guān)鍵詞對訪客行為的影響力。

8.   從顯示目標廣告中剔除移動App

谷歌的顯示廣告會自動在移動App上顯示，這是默認的，但是據(jù)統(tǒng)計，在移動App橫幅廣告的全部點擊量中，有一半是因為用戶的“胖手指”無意點擊的，想要避免此類廣告費的浪費，可以在Google AdWords的目標標簽中找到“GMob Mobile App Non-Interstitial”選項，進行設(shè)置。