聚焦網(wǎng)絡(luò)在之前的文章《俄羅斯與美歐互掐，中國(guó)外貿(mào)企業(yè)如何把握商機(jī)？》中談到了俄羅斯市場(chǎng)潛在的商機(jī)，然而這些商機(jī)并不是針對(duì)所有的行業(yè)，比如說(shuō)化妝品行業(yè)。據(jù)報(bào)道，由于受到不穩(wěn)定政治經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，俄羅斯人對(duì)化妝品的需求已經(jīng)處于停滯狀態(tài)。

 2014年，俄羅斯由于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度放緩，盧布嚴(yán)重貶值以及國(guó)外局勢(shì)不穩(wěn)定的影響，俄羅斯化妝品行業(yè)協(xié)會(huì)參與者的直接消費(fèi)者數(shù)量由460萬(wàn)人下降到430萬(wàn)人，即同比下降了6.6%。即使是傳統(tǒng)的新年購(gòu)物，也并沒有改善這一狀況，俄羅斯人正在逐步減少除了藥物之外的非食品類產(chǎn)品的開支。

 現(xiàn)如今，俄羅斯消費(fèi)者購(gòu)物不再是感性消費(fèi)，而更多考慮的是實(shí)用性、價(jià)格和質(zhì)量，而且，如果產(chǎn)品質(zhì)量沒有明顯的差別，那么消費(fèi)者很容易會(huì)購(gòu)買價(jià)格較低的產(chǎn)品。比如，在皮膚護(hù)理方面，因?yàn)槎砹_斯消費(fèi)者現(xiàn)在會(huì)購(gòu)買價(jià)位偏低的產(chǎn)品，而過(guò)去會(huì)直接購(gòu)買一些不同的產(chǎn)品，以此進(jìn)行嘗試和比較，現(xiàn)在價(jià)格已經(jīng)成為購(gòu)買決策的主要影響因素。

 從制裁危機(jī)開始，俄羅斯人已經(jīng)開始減少購(gòu)買的數(shù)量，開始理性地購(gòu)置化妝品，并且從2014年上半年的銷售數(shù)據(jù)中我們可以看到，“日用化工品”和“健康生活的產(chǎn)品”呈現(xiàn)出最明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)，因此，聚焦網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為，目前并非是中國(guó)化妝品企業(yè)進(jìn)軍俄羅斯市場(chǎng)的最佳時(shí)機(jī)，想在此時(shí)進(jìn)軍俄羅斯市場(chǎng)的中國(guó)出口企業(yè)一定要三思而后行！