聚焦網(wǎng)絡(luò)作為國(guó)內(nèi)知名人工智能營(yíng)銷機(jī)構(gòu),是一家集技術(shù)研發(fā)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)為一體的創(chuàng)新型高新技術(shù)企業(yè)。
內(nèi)容營(yíng)銷不是短跑,而是一場(chǎng)馬拉松。它不會(huì)在一夜間成功,而需要時(shí)間的推移,慢慢積累能量,因此企業(yè)需要不斷提醒自己,內(nèi)容營(yíng)銷是一項(xiàng)長(zhǎng)期“投資”。那么如何創(chuàng)建高效的內(nèi)容營(yíng)銷,盡可能縮短企業(yè)的“投資期”呢?聚焦網(wǎng)絡(luò)建議從五個(gè)步驟做起——
第一步、了解企業(yè)的內(nèi)容信息
企業(yè)首先要了解自己的品牌內(nèi)容和品牌信息,其次競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的相關(guān)信息也值得企業(yè)關(guān)注。通過與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的對(duì)比,找到企業(yè)的價(jià)值點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),然后有針對(duì)性地為企業(yè)的內(nèi)容營(yíng)銷受眾制定相應(yīng)的內(nèi)容信息,讓內(nèi)容變得更加有價(jià)值。
第二步、重視內(nèi)容策略
所有的內(nèi)容信息在發(fā)布及交付到受眾之前,企業(yè)都需要認(rèn)真考慮不同的內(nèi)容策略及表現(xiàn)形式。如果企業(yè)希望提升受眾的品牌認(rèn)知度,那么提供品牌介紹故事、產(chǎn)品信息等內(nèi)容最合適;如果企業(yè)想要通過內(nèi)容營(yíng)銷促進(jìn)轉(zhuǎn)化,那么提供促進(jìn)受眾轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵內(nèi)容,并附上聯(lián)系方式就非常重要。
第三步、選擇合適的發(fā)布平臺(tái)
如果企業(yè)想讓內(nèi)容從信息海洋中脫穎而出,那么就需要選擇合適的發(fā)布平臺(tái)。企業(yè)首先要了解消費(fèi)者習(xí)慣,了解內(nèi)容受眾的活躍地點(diǎn),選擇合適的發(fā)布平臺(tái)。其次,發(fā)布時(shí)間也非常重要,正確的時(shí)間,正確的平臺(tái),這樣才能達(dá)到最好的營(yíng)銷效果。
第四步、進(jìn)一步助推
為受眾提供定制化的正確內(nèi)容信息,并確保受眾有益后,企業(yè)還需要進(jìn)一步助推,強(qiáng)化內(nèi)容營(yíng)銷的效果。例如,設(shè)置主題標(biāo)簽,提高曝光度;增加互動(dòng),延伸企業(yè)的內(nèi)容營(yíng)銷效果等等。
第五步、優(yōu)化成果
內(nèi)容發(fā)布之后,企業(yè)需要不斷監(jiān)控和測(cè)量其所帶來的效果,以便于企業(yè)不斷改進(jìn)和優(yōu)化。換句話說,內(nèi)容營(yíng)銷就是一個(gè)循環(huán)的過程,需要持續(xù)地運(yùn)作,并針對(duì)成果進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化,只有這樣才能真正地達(dá)到營(yíng)銷的目的。
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