隨著網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)技術(shù)的發(fā)展和越來(lái)越多的社會(huì)熱點(diǎn)從網(wǎng)絡(luò)上爆發(fā)，企業(yè)正在嘗試或者已經(jīng)利用互聯(lián)網(wǎng)和消費(fèi)者進(jìn)行多種形式的互動(dòng)，并開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)推廣中的事件營(yíng)銷(xiāo)，即組織和利用具有名人效應(yīng)、新聞價(jià)值以及社會(huì)影響的人物或事件，引起媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注。環(huán)球視野教你如何做好網(wǎng)絡(luò)推廣中的事件營(yíng)銷(xiāo)。

豐富的知識(shí)儲(chǔ)備

進(jìn)行事件營(yíng)銷(xiāo)，策劃者或組織者需要在經(jīng)濟(jì)、人文、歷史、法律等各方面有所涉獵。對(duì)設(shè)計(jì)判斷網(wǎng)絡(luò)話題能力要求等同于新聞?dòng)浾?，并要時(shí)刻保持政治敏感性，對(duì)網(wǎng)絡(luò)話題的設(shè)計(jì)不能觸犯底線，既要勇敢出擊又要能夠把握全局，能夠從企業(yè)、產(chǎn)品、需求以及網(wǎng)友等多重角度中轉(zhuǎn)換工作職能，甚至能夠從網(wǎng)友的跟帖中找到靈感和思路，以此突破話題方向。

準(zhǔn)確的甄別能力

當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的增長(zhǎng)，用戶成分復(fù)雜，利益趨于多元化。隨著SNS、微博等新的溝通工具的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)氛圍及話語(yǔ)權(quán)已經(jīng)從精英轉(zhuǎn)型為草根，從娛樂(lè)需求轉(zhuǎn)向多元利益訴求。一個(gè)不起眼的小人物，一個(gè)不起眼的小帖子，也能引起軒然大波。

培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)感覺(jué)

很多策劃者還處在閉門(mén)造車(chē)的階段，只會(huì)拍腦門(mén)進(jìn)行方案的撰寫(xiě)，卻從來(lái)不泡論壇，也不寫(xiě)博客。天涯社區(qū)總裁刑明說(shuō)：沒(méi)有網(wǎng)戀就沒(méi)有網(wǎng)感。網(wǎng)絡(luò)感覺(jué)需要隨時(shí)隨地進(jìn)行培養(yǎng)。這種感覺(jué)在一定程度上猶如評(píng)估一條普通新聞對(duì)于網(wǎng)友潛意識(shí)的沖擊，及網(wǎng)友面對(duì)此新聞的第一感覺(jué)。網(wǎng)絡(luò)感覺(jué)和新聞素養(yǎng)是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)從業(yè)者謀生的手段。

鉆研網(wǎng)絡(luò)世界

百度搜索風(fēng)云榜，百度新聞關(guān)鍵詞，必定代表著當(dāng)天互聯(lián)網(wǎng)上最熱的事件。我們不僅需要經(jīng)常訪問(wèn)天涯和貓撲，而且需要經(jīng)常去灌水，發(fā)表看法，一定要成為這些網(wǎng)站的資深用戶;要去新浪、搜狐、網(wǎng)易和騰訊的博客看看大家都在寫(xiě)什么，同時(shí)自己也試著每周寫(xiě)兩到三篇;訂閱《華爾街日?qǐng)?bào)》、《聯(lián)合早報(bào)》、《金融時(shí)報(bào)》和《財(cái)經(jīng)》的新聞，看看這些新銳媒體都在討論什么，他們的專業(yè)文章是怎么寫(xiě)出來(lái)的。對(duì)于任何一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件，要及時(shí)進(jìn)行跟蹤，“外行看熱鬧，內(nèi)行看門(mén)道”，仔細(xì)研究每一個(gè)事件的來(lái)龍去脈。