摘要：近日，一款手機軟件“鬼魂探測器”迅速走紅，僅一天就沖上微博綜合話題榜第二，微信朋友圈的分享也鋪天蓋地。據(jù)悉有人在家里掃出了200多個“鬼”，還能與“鬼”對話！手機裝個“鬼魂探測器”，就真的能抓到鬼了？其火爆的背后帶給人們的又會是哪些營銷啟示？本文為您一一剖析——

“鬼魂探測器”在手，人人成抓鬼大師

在手機安裝并打開“鬼魂探測器”軟件后，手機便自動開始攝錄探測，伴隨著“呲拉呲拉”的電流聲，在類似X光膠片的拍攝畫面下方，有個搜索雷達(dá)不斷畫圈開始掃描所到區(qū)域的磁場，軟件語音會提示“ghost”（幽靈）出現(xiàn)，屏幕上則出現(xiàn)一個類似“鬼魂”的輪廓，屏幕右上方還會顯示該“鬼魂”的類別、年齡和專屬的頻率。而點擊“翻譯”，只需付款12元，便可與“鬼”進(jìn)一步交流。

正如人們害怕鬼卻又喜歡看鬼片一樣，人們對鬼魂的好奇之心從未停止過。因此，在好奇心的驅(qū)使下，越來越多的用戶抱著寧可信其有不可信其無的心態(tài)，或是圖一樂的心理，下載了這個看似有趣好玩又神秘的“鬼魂探測器”。

即便是在這款應(yīng)用的官方下載頁面已經(jīng)標(biāo)明“超自然的事實是沒有科學(xué)驗證，這個程序僅為娛樂”，但仍有不少網(wǎng)友被恐怖的界面所嚇到。

而不少“理性”的網(wǎng)友也紛紛提出了疑問：“鬼魂探測器”真的能探到鬼嗎？

聚焦網(wǎng)絡(luò)資深軟件開發(fā)工程師xinpow表示：

“鬼魂探測器”的界面雖然看起來很恐怖，但其實是通過調(diào)整色彩濾鏡來修改出來的，而各種鬼魂的出現(xiàn)，有兩種可能：一是通過圖片疊加范圍確定大概形狀后進(jìn)行夸張描繪，因為對機器的要求比較高，所以不易實現(xiàn)；二是這款應(yīng)用本身自帶了很多這種鬼魂圖片，這種做法則實現(xiàn)方便，因為可能性更高些。

關(guān)于“鬼魂”的基本資料等內(nèi)容，則是隨機生成的，“呲拉呲拉”的聲音也是內(nèi)置到該款軟件中，伴隨著圖片的出現(xiàn)，而發(fā)出的聲響。

因此，xinpow表示，“鬼魂探測器”所謂的“鬼魂”是軟件開發(fā)者人為制造出來的，僅供娛樂。

“鬼魂探測器”火爆的背后：中國抓鬼文化+好奇心理+社會化分享+病毒式傳播

事實上，早在2013年3月的時候“鬼魂探測器”就已在美國上架了免費版本，3個月后又推出了付費版本，但在頗多同款軟件的美國手機應(yīng)用市場，并未掀起任何浪潮，下載排名甚至是位于美國手機應(yīng)用總榜的250位之外。

然而在中國，僅幾天時間，這款軟件就在新浪微博上生成了25萬余條詞條搜索結(jié)果，成功熱搜詞榜單第二名，此外，其在中國區(qū)蘋果商店的銷售量也一度躍居第一。

對于該款軟件在中國的“大爆發(fā)”，追其原因，主要是因為中國有長達(dá)幾千年獨特的鬼文化，對于長久“浸泡”在這種鬼文化的中國人來說，對有沒有鬼魂，鬼魂到底長什么樣子的好奇心理比西方人更重，于是，在強烈的好奇心的驅(qū)使之下，“鬼魂探測器”慢慢地流入了中國。然后通過用戶在微博、微信等社會化平臺上將抓到的“鬼”截圖分享出來，一傳十、十傳百的口碑傳播讓“鬼魂探測器”以病毒式的方式迅速紅遍中國各大社會化平臺。

事實上，這款軟件并沒有什么創(chuàng)新的內(nèi)容，也無需高超的開發(fā)技術(shù)，它火爆的主因是抓住了用戶的好奇心理以及恰當(dāng)?shù)亻_展了社媒營銷。通過社媒營銷，使得這款軟件獲得了海量曝光，不僅神速地讓用戶主動下載這款軟件，用戶還通過使用和分享自主擴大傳播，跨越了傳統(tǒng)PC、手機、移動、傳統(tǒng)媒體等平臺，進(jìn)而讓該軟件的用戶呈爆炸式增長。

縱觀各種賺足眼球和消費者喜愛的應(yīng)用軟件，無一不是借助了社會化媒體的力量。這也意味著，社媒在企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷活動中，起著越來越重要的作用。因此，如何更好地利用社媒營銷擴大品牌知名度和影響力，值得每個企業(yè)深思。