關鍵詞，相信對許多沒接觸過的人來說，概念還不太明確。如同剛開始投入新單工作的我，通過在工作中不斷的學習也略知一二。隨著兩個月的學習與實踐，結合自己的想法，從“門外漢”新人的視角來簡要介紹我理解中的關鍵詞。

事物總有輕重之分，網(wǎng)站同樣有想主打的內(nèi)容。我們的常規(guī)客戶網(wǎng)站主打的基本都是產(chǎn)品，整個網(wǎng)站通過公司介紹、技術優(yōu)勢、服務政策等信息的烘托，來證明自己的產(chǎn)品是最好的，讓用戶購買。所以網(wǎng)站的重點就是賣產(chǎn)品，如何賣，有需求才會有供應。在網(wǎng)絡平臺，最直接的需求就是通過搜索找到你的產(chǎn)品。

我們客戶的網(wǎng)站，通常都拿主推產(chǎn)品名稱作為核心關鍵詞。用整個網(wǎng)站的頁面平均分布去支持核心關鍵詞，讓搜索引擎有更多機會找到我們的網(wǎng)頁，在被找到的網(wǎng)頁里適當優(yōu)化，引起瀏覽者的興趣，使其愿意留下來，訪問更多的網(wǎng)頁，從而促成詢盤。

其實關鍵詞就好像做廣告，最最核心的關鍵詞是產(chǎn)品的名稱，而怎么去凸顯、推銷你的產(chǎn)品，就要你的“創(chuàng)意”了。比如賣漢堡，家家都賣漢堡，而我賣的漢堡是被我描述成“鮮嫩多汁的漢堡”，“便宜又好吃的漢堡”，“采用原生態(tài)雞肉做成的漢堡”，“巨無霸漢堡”等等，通過不同的定語描述，好讓更多的人搜到我的漢堡，提高被訪問的可能性。用關鍵詞的說法，“漢堡”是我的核心關鍵詞，后面那些加定語的表述則是長尾詞。

事實證明，現(xiàn)在越來越多的用戶是通過長尾的擴展詞進到我們客戶的網(wǎng)站，長尾詞如何選擇，也就是如何多方位的呈現(xiàn)產(chǎn)品的特點，類似廣告的思維了。例如“鮮嫩多汁的漢堡”是從口感特點來描述，“原生態(tài)雞肉”是指產(chǎn)品的材質(zhì)，“巨無霸”則是產(chǎn)品的外觀尺寸。千千萬萬的用戶會通過什么樣的詞來搜索漢堡，會有很多種可能性。我們也要盡可能多的尋找合適的、多方面描述的長尾詞來做擴展，滿足成千上萬用戶的搜索需要，打開更多的市場。

一個頁面的title是最重要的，title由三組核心關鍵詞的擴展詞組成。一個常規(guī)網(wǎng)站通常會有100到200個頁面，如果做到每個頁面title不重復并且高效率的編輯，這就需要對產(chǎn)品的較充分了解，挖掘不同的擴展詞。

最近維護組提出一個觀點，頁面title的編輯比較偏向?qū)a(chǎn)品不同方面的擴展詞放在一起。還是拿漢堡比喻，例如“鮮嫩多汁的漢堡，原生態(tài)雞肉漢堡，巨無霸漢堡”這樣的一組title，就優(yōu)于“雞肉漢堡，牛肉漢堡，豬肉漢堡”這樣的編輯法。前者在短短三個詞組的空間里就給了口感、材質(zhì)、外觀尺寸三方面的信息，而后者三組詞都只提到了材質(zhì)，信息量較前者少了許多。

最后，個人還認為title的作用不僅僅是為了包含關鍵詞而編輯，一定程度上也可以是為了吸引用戶，引起用戶的興趣，點擊網(wǎng)頁，瀏覽網(wǎng)站，促成詢盤。因此，關鍵詞的編輯需要對產(chǎn)品有相對具體的了解，挖掘亮點擴展詞，貼合用戶搜索的偏好習慣，才能增加被點擊的幾率。