隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的興盛，低質(zhì)的廣告內(nèi)容不再具有吸引人，廣告效果也因此逐漸下滑，那么企業(yè)該如何提升廣告效果呢？聚焦網(wǎng)絡(luò)針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，與大家分享一些技巧。

廣告效果，是指企業(yè)通過(guò)媒體傳播廣告之后，目標(biāo)消費(fèi)群受到的影響。提升廣告效果的技巧具體如下：

　　1.廣告標(biāo)題是正文瀏覽量的5倍

　　標(biāo)題和內(nèi)文的閱讀效力是5:1。顯然，你的廣告應(yīng)該有一個(gè)標(biāo)題或者是口號(hào)類(lèi)的東西。

　　2.具有創(chuàng)意性的標(biāo)題

　　廣告標(biāo)題為整個(gè)廣告提綱挈領(lǐng)，將廣告中最重要的、最吸引人的信息進(jìn)行富于創(chuàng)意性的表現(xiàn)，以吸引受眾對(duì)廣告的注意力；它昭示廣告中信息的類(lèi)型和最佳利益點(diǎn)，使他們繼續(xù)關(guān)注正文。因此具有創(chuàng)意性的標(biāo)題應(yīng)該是最能吸引人的，將品牌名稱(chēng)或主題內(nèi)容的名稱(chēng)嵌入到標(biāo)題中去，可參考傳統(tǒng)的3B原則：嬰兒、美女、野獸。

　　3.廣告空白增加1倍，注目率增加0.7倍

　　這是內(nèi)容與空白的比例關(guān)系，很難做到的平衡。我們?cè)囍催@個(gè)假設(shè)做一個(gè)推理：

　　A4幅面的廣告面積，常用的排版文字，無(wú)特效純文字排滿(mǎn)，1/4行空。相信這個(gè)的注目率應(yīng)該是很低的標(biāo)準(zhǔn)，我們假定值為1。但是經(jīng)過(guò)測(cè)試，即便是將文字行空加一倍到1/2空，起注目程度也沒(méi)有太大變化。甚至達(dá)到2倍行空，也不會(huì)有什么改善。

　　這說(shuō)明，這個(gè)“空白”是指的“集中空白區(qū)域”而不是“平均分布”的方式。

　　那么，也就是說(shuō)，畫(huà)面需要空出一半的空白位置來(lái)，才能達(dá)到原來(lái)效果的1.7倍注目率。

　　4.阿拉伯?dāng)?shù)字比中文數(shù)字更打動(dòng)人心25%

　　對(duì)于數(shù)字“100”元比“一百元”更打動(dòng)人心25%，因?yàn)樗咏鼘?shí)際的說(shuō)法，其實(shí)比較牽強(qiáng)。應(yīng)該說(shuō)，阿拉伯?dāng)?shù)字比文字的傳達(dá)速度要快，無(wú)國(guó)界理解限制，“無(wú)閱讀”直達(dá)大腦，因此，在文字中夾雜阿拉伯?dāng)?shù)字，會(huì)增加文本的理解速度。（按照中國(guó)國(guó)家文字標(biāo)準(zhǔn)，凡是能在文字中使用阿拉伯?dāng)?shù)字的，盡量要使用阿拉伯?dāng)?shù)字而不是中文數(shù)字，也是“數(shù)字說(shuō)話原則”，方便速讀）

　 5.彩色廣告是黑白廣告效果的5倍

　　色彩是廣告表現(xiàn)的一個(gè)重要因素，廣告色彩的功能是向消費(fèi)者傳遞某一種商品信息。因此廣告的色彩與消費(fèi)者的生理和心理反應(yīng)密切相關(guān)。色彩對(duì)廣告環(huán)境、對(duì)人們感情活動(dòng)都具有深刻影響。廣告色彩對(duì)商品具有象征意義，通過(guò)不同商品獨(dú)具特色的色彩語(yǔ)言，使消費(fèi)者更易識(shí)別和產(chǎn)生親近感，商品的色彩效果對(duì)人們有一定的誘導(dǎo)作用。

　　6.廣告語(yǔ)8-12個(gè)字最易記憶

　　這就是我們常說(shuō)的口號(hào)了。有時(shí)候口號(hào)和標(biāo)題是一體的。是否便于記憶，還看押韻與否？好的廣告語(yǔ)是可以朗朗上口，容易記憶的。

　 7.廣告正文20個(gè)字閱讀人數(shù)為10，50個(gè)字閱讀人數(shù)為5，500個(gè)字閱讀人數(shù)為1

　　在這個(gè)浮躁的時(shí)代，好像大家都很討厭?但是引人入勝的內(nèi)文是不怕長(zhǎng)的，或者應(yīng)該多看看偵探類(lèi)型的小小說(shuō)，會(huì)有很多幫助的。

　　8.看廣告圖象比看廣告標(biāo)題的人數(shù)多20%

　　反過(guò)來(lái)講就是：你的圖像不能吸引人就死定了，你的標(biāo)題再不吸引人就只能再死一次！總的來(lái)說(shuō)比例就是：圖像:標(biāo)題＝1.2:1

　　注意你的側(cè)重程度?，F(xiàn)在還有一些大廠商的廣告偏重于圖像，廣告語(yǔ)很小，但是有點(diǎn)睛的解說(shuō)成分。不太鼓勵(lì)學(xué)習(xí)這樣的廣告模式，因?yàn)椴坏揭欢ǖ某潭?，你沒(méi)有能力獲得（或創(chuàng)造）完美體現(xiàn)內(nèi)容的畫(huà)面。

　　9.同一版面廣告中最多不能超過(guò)7個(gè)

　　這個(gè)規(guī)則很早就出現(xiàn)了。也就是說(shuō)，如果同一版面中有七個(gè)廣告，你應(yīng)該是最先被看到的那個(gè)（比較難，通常我們都不能精確預(yù)見(jiàn)周邊是什么廣告）。

　　再者，廣告中的闡述要點(diǎn)也不能超過(guò)7個(gè)。冥冥中自有天定，大七之?dāng)?shù)，難以超越。

　 10.圖畫(huà)比語(yǔ)言的力量強(qiáng)16倍

　　一圖勝千文，這就是實(shí)證。如果你學(xué)會(huì)了用圖畫(huà)來(lái)說(shuō)話的方法，你會(huì)受益終生。

　　如果你說(shuō)要我告訴你怎么鍛煉這樣的能力，我建議你去學(xué)著畫(huà)“四格”，如果你功力到了的話，你在四格中的關(guān)鍵那幅，就可以成為你的廣告畫(huà)面。

　　11.看報(bào)紙廣告的順序是圖象-標(biāo)題-正文

　　這是一個(gè)新的思考方向，它現(xiàn)在會(huì)影響到我們來(lái)重新安排廣告畫(huà)面：以往我們總是把標(biāo)題放在最前面，現(xiàn)在看來(lái)，從興奮點(diǎn)和視覺(jué)流程考慮，都應(yīng)該重新調(diào)整。

　　12.看報(bào)紙廣告左邊比右邊的人數(shù)多12%，看上邊比看下邊的人數(shù)多60%

　　對(duì)于這個(gè)數(shù)據(jù)或許值得懷疑，從我們自己日常的中文廣告在報(bào)刊上的情況來(lái)看，應(yīng)該是右側(cè)，上半版的位置是最佳位置。

聚焦網(wǎng)絡(luò)上述分享的內(nèi)容，大家可以加以參考。聚焦網(wǎng)絡(luò)作為一家專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商，在網(wǎng)站建站策劃、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)、運(yùn)營(yíng)等方面有著13年的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)超過(guò)20000家企業(yè)。