網(wǎng)站專題作為企業(yè)網(wǎng)站推廣的形式之一，有著提高網(wǎng)站被搜索的幾率，給網(wǎng)站帶來流量，吸引用戶的作用。聚焦網(wǎng)絡(luò)作為一家專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商，在網(wǎng)站策劃、設(shè)計、推廣、運營方面有著豐富的經(jīng)驗。針對網(wǎng)站專題的策劃步驟和方法，與大家做一些分享。

　　一、專題類型：

　　1.產(chǎn)品導(dǎo)購類：以展示產(chǎn)品，吸引用戶采購產(chǎn)品為目的的專題。

　　2.客戶推廣類：以展示產(chǎn)品、公司，吸引用戶與對應(yīng)公司聯(lián)系的專題。

　　3.活動宣傳類：通過一個活動點、網(wǎng)站周年慶等形式展開的活動，這種專題涉及的頁面比較多，如報名頁、報名展示頁、活動流程、介紹等。以吸引用戶參與活動贏得積分、禮包、更多會員權(quán)限以及宣傳公司某項服務(wù)，吸引用戶報名參與的專題。

　　4.內(nèi)容匯聚型專題：這類專題一般較為簡捷，大多數(shù)分類展示信息這種專題通過一個頁面就可以說明問題，如淘寶經(jīng)常舉辦的類似牛仔褲專題、家具專題等，把網(wǎng)站的某一個分類的信息集中地展示出來引導(dǎo)用戶去進(jìn)行一些網(wǎng)站提供的功能操作。

二、專題策劃之前的準(zhǔn)備工作

　　策劃網(wǎng)站專題，可以根據(jù)以下4個渠道搜集信息：

　　1.團(tuán)隊開會討論：團(tuán)隊內(nèi)文案和策劃人員一起開會討論，互相交換想法和看點。

　　2.朋友圈：在和朋友歇息的時候向朋友詢問這方面的信息。

　　3.QQ群：自建的一個網(wǎng)站運營QQ群。

　　4.網(wǎng)絡(luò)上的一些探討網(wǎng)站運營知識的個人博客或企業(yè)博客，如聚焦網(wǎng)絡(luò)博客。

　　三、專題策劃過程     

    做好專題策劃前的準(zhǔn)備工作之后，畫出架構(gòu)，搜集信息。搜集信息的技巧：

　　1.在圖書目錄中獲得，一本書的目錄，是全書的主題線索?？稍陔娚陶旧纤褜さ侥夸?，然后將目錄進(jìn)行再濃縮，套用在你的專題架構(gòu)中。

　　2.在網(wǎng)絡(luò)上下載專題主題相關(guān)文檔PPT，這也會為你的專題架構(gòu)增光添彩的。

　　3.去專題相關(guān)網(wǎng)站擄掠信息架構(gòu)，必有意想不到的收獲。

　　4.博主文章中攫取。好的文章，不僅僅要仔細(xì)研讀，還要總結(jié)精華觀點。

　　四、做好專題頁面的布局

　　專題的呈現(xiàn)方式有很多種，比如目錄式（一些博主文章整理時慣用的方法）、專題模板模塊定制式（大眾話的新聞專題的呈現(xiàn)方式）、文章串聯(lián)式。

　  重要的專題相當(dāng)于一個網(wǎng)站的首頁，其主題更具針對性，所以好的專題要拿出策劃首頁的重視程度，走“原型-設(shè)計-制作-內(nèi)容填充-上線”的道路（當(dāng)然，為了SEO，可以在專題的適當(dāng)?shù)胤郊由蠈崟r更新塊）。原型的畫法因人而宜，工具可選word、Visio、Axure等。

    專題展示的幾個要素：

　　1.首屏（用戶不需要拖動鼠標(biāo)下移即看到的頁面范圍）要有足夠引導(dǎo)，能看到重點內(nèi)容。

　　2.頁面較多產(chǎn)品和內(nèi)容的專題要設(shè)置有上部導(dǎo)航。

　　3.當(dāng)有多個分區(qū)時，右側(cè)要有快速導(dǎo)航。

　　4.要有引出到網(wǎng)站其他頁面的入口，以免彈出率較高。

　　5.導(dǎo)購類專題，盡量控制在單一品種產(chǎn)品，產(chǎn)品須有價格區(qū)間和對比。

　　五、專題運營工作

　　1.建立專題運營流程表：規(guī)范每個專題需要經(jīng)過的流程以及每個環(huán)節(jié)的負(fù)責(zé)人和職責(zé)。

　　2.建立專題時間進(jìn)度表：由專題運營負(fù)責(zé)人將專題每個流程預(yù)計的時間和當(dāng)前進(jìn)度及時記錄以及時掌控每個專題當(dāng)前的時間進(jìn)度。

　　3.使用項目管理方法：每個專題指定項目負(fù)責(zé)人，參與項目的人員通過建立專題項目，將任務(wù)分配給專題各環(huán)節(jié)的負(fù)責(zé)人，每個環(huán)節(jié)的負(fù)責(zé)人完成系統(tǒng)任務(wù)后及時在系統(tǒng)中置任務(wù)狀態(tài)并通知到相關(guān)人等。

　　4.高效管理專題文檔：在知識庫中建立專題文檔資料庫，及時匯總當(dāng)前專題的各項資料以及歸檔以往各期專題。

　　5.利用OSS后臺有效專題管理：如長期制作有交互效果的專題，例如通過專題客戶報名、客戶積分、客戶參與調(diào)研、客戶采取某項行為等，可以采取OSS后臺建立相關(guān)功能用于記錄哪些用戶報名、參與調(diào)研、參與活動等，便于跟蹤并及時處理，形成線上的管理模式，避免郵件往來，記錄混亂，無法有效跟蹤。

　　六、促進(jìn)專題轉(zhuǎn)化

　　用戶轉(zhuǎn)化的行為一般基于以下幾個心理：

　　1.從便宜心理

　　用戶傾向于占便宜（注意是占便宜而不是便宜），即用戶原來只能以某類價格購買或獲得某類服務(wù)的權(quán)限，現(xiàn)在可以以更低的價格購買或獲得更多服務(wù)的權(quán)限。

　　因此，突出前后價格或服務(wù)的對比十分重要，這就是很多網(wǎng)站促銷會把原價劃叉的原因。

　　2.從眾心理

　　用戶傾向于擁有大多數(shù)人擁有的產(chǎn)品和服務(wù)，即用戶對大多數(shù)人已經(jīng)購買的產(chǎn)品和服務(wù)有信任感以及不愿脫離潮流而落伍的心理。

　　因此，突出本專題已經(jīng)有多少人報名購買參與非常重要。這就是很多網(wǎng)站把成交量作為搜索結(jié)果的篩選項以及參與人數(shù)直接呈現(xiàn)在專題頁的原因。

　　3.從權(quán)威心理

　　用戶傾向于認(rèn)可權(quán)威人士認(rèn)可和推薦的產(chǎn)品和服務(wù)，即用戶對權(quán)威人士認(rèn)可和推薦的產(chǎn)品和服務(wù)有服從性和安全感。

　　因此，突出本專題業(yè)內(nèi)某龍頭企業(yè)或知名企業(yè)參與能很好地帶動其他企業(yè)參與。這就是很多網(wǎng)站把品牌以及成功故事放在頁面上的原因。

　　4.饑餓心理

　　越是有一定難度獲得的產(chǎn)品和服務(wù)越能吸引用戶參與，難度往往體現(xiàn)出該產(chǎn)品或服務(wù)的稀缺性，稀缺性則體現(xiàn)著珍貴。

因此，專題突出優(yōu)惠的產(chǎn)品和服務(wù)的少量數(shù)量及名額，以及制造用戶需采取一定行為才能獲取等顯得非常重要。

聚焦網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為，企業(yè)如果想要利用專題進(jìn)行推廣的話，要對專題的策劃步驟、方法有所了解，再結(jié)合企業(yè)自身的具體情況選擇合適自己的專題頁。聚焦網(wǎng)絡(luò)在網(wǎng)站策劃方面有著13年的營銷策劃經(jīng)驗，如有疑問，可與我們聯(lián)系取得幫助。