很多企業(yè)網(wǎng)站除了做SEO優(yōu)化之外還不惜花錢做百度競價，但有些企業(yè)會發(fā)現(xiàn)投入資金跟百度競價產(chǎn)出的效果不成正比。針對這個問題，聚焦網(wǎng)絡結(jié)合多年的營銷推廣經(jīng)驗，跟大家分享一些百度競價推廣快速提升流量的技巧：

　　每個競價賬戶都有與之匹配的關(guān)鍵詞，我們可以通過后臺的關(guān)鍵詞工具對核心詞進行相關(guān)關(guān)鍵詞搜索，然后選擇適合自己的關(guān)鍵詞進行添加到賬戶，再根據(jù)關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)報表不斷的拓展關(guān)鍵詞來豐富賬戶。

一般來說，常見的關(guān)鍵詞類型有：品牌詞，產(chǎn)品詞、通用詞、行業(yè)詞、活動詞和人群詞。這六類關(guān)鍵詞中轉(zhuǎn)化比較好的是：品牌詞、產(chǎn)品詞、活動詞和通用詞。推薦大家選擇高轉(zhuǎn)化，高回報的關(guān)鍵詞，特別是在預算有限的前提下，少用人群詞和行業(yè)詞。

推廣

　　1.廣泛匹配

　　沒有任何匹配模式帶來的流量能夠超越廣泛匹配，引流的力量堪稱洪荒之力，無法阻擋。只要你想要，流量擋不住。

　　2.高預算

　　人有多大膽，地有多大產(chǎn)。沒錯，廣告是要靠錢來支撐的，所有的SEM推廣都是以錢為基礎(chǔ)。

　　3.全時段推廣

　　保持全時段推廣。

　　4.區(qū)域推廣

　　區(qū)域性運營的公司就該打好局部戰(zhàn)爭，有一天真的要征服全國，你就要學會大范圍地域的推廣，這是硬件，你懂的。

　　篩選流量

　　我們通過搜索詞報告，會發(fā)現(xiàn)一些與業(yè)務不相關(guān)的搜索詞，這時我們就要來設置否定關(guān)鍵詞，縮減垃圾流量。如不提供國外服務的就要屏蔽“跨國”“異國”這類詞；轉(zhuǎn)化率低的競品詞，也可以設置為否定詞。否定關(guān)鍵詞用的好，可以將看熱鬧的訪客數(shù)降到最低點，盡可能避免無效推廣費用的產(chǎn)生。

　　1.否定關(guān)鍵詞

　　拿百度競價推廣為例，常用的5種關(guān)鍵詞匹配模式，除了精確匹配，都能夠帶來無關(guān)流量、廣泛尤為甚。

　　總結(jié)：黃金搭檔=匹配模式+搜索詞報告+否定關(guān)鍵詞

　　2.優(yōu)選關(guān)鍵詞

　　對賬戶內(nèi)關(guān)鍵詞的相關(guān)性二次把控，更多SEMer自從創(chuàng)建賬戶那天起，關(guān)鍵詞都沒變過，不妥。需要通過推廣數(shù)據(jù)對賬戶內(nèi)轉(zhuǎn)化率過低、相關(guān)性差、搜索量過低、歧義展現(xiàn)多的關(guān)鍵詞進行剔除，這是治標又治本。

　　3.合理利用賬戶輔助功能

　　針對搜索意圖定位功能、高級精確匹配功能、確匹配擴展（地域詞擴展）功能要合理利用，不能盲目利用，有所取舍，作為SEMer要“活”。

　　4.相關(guān)性把控

　　創(chuàng)意對于引導點擊的作用非常強，所以創(chuàng)意與搜索詞的相關(guān)性至關(guān)重要，否則很明顯就會產(chǎn)生誤導網(wǎng)民點擊，引起流量質(zhì)量下降，而且排查起來很難。

　　5.匹配方式

　　百度搜索推廣分為廣泛匹配、同義匹配(精確包含、同義包含、核心包含)、精確匹配這幾種匹配方式，我們新上的關(guān)鍵詞沒有歷史數(shù)據(jù)做支撐，建議用核心包含和否定匹配配合使用，這樣能夠拓展我們的數(shù)據(jù)流量以及否掉與我們無關(guān)的詞的消耗。

　　新的關(guān)鍵詞運行一個月左右看搜索詞報告進行修改匹配方式和拓詞，這樣源源不斷的操作就會讓百度賬戶給我們帶來更多的精準流量。

　　眾所周知，關(guān)鍵詞的匹配方式如果使用不當可能造成巨大的浪費，很多競價專員會認為，要保證精準流量就要把關(guān)鍵詞匹配方式調(diào)為精確匹配，選擇廣泛匹配就意味著不相關(guān)和浪費錢。其實不然，廣泛匹配≠浪費錢，匹配方式跟流量是否精準沒有直接關(guān)系。

　　真正精準的流量應該通過搜索詞來判斷，看搜索詞的商業(yè)意圖是否跟推廣業(yè)務相吻合。建議大家每天下載搜索詞報告，對搜索詞進行分析，發(fā)現(xiàn)異常及時處理屏蔽。

　　優(yōu)化流量

　　關(guān)鍵詞出價并不是簡簡單單的把價格提升上去就會有流量的，首先我們要知道我們流量是怎么來的，會有哪些變化？才能對關(guān)鍵詞進行出價。

　　1.優(yōu)化關(guān)鍵詞的質(zhì)量度

　　首先把自己要調(diào)整的詞的質(zhì)量度優(yōu)化到3星，保證詞條的相關(guān)性，URL定位，點擊率，價格，和整體賬號的運營，對于相關(guān)性不大的關(guān)鍵詞，把它們區(qū)分開來。

　　2.排除無點擊的詞，積累點擊

　　詞條的質(zhì)量需要點擊的積累，如果詞條還沒有產(chǎn)生點擊，就把它排在前面，讓它創(chuàng)造、積累一定的點擊。

　　如果無點擊的詞沒有左欄排名，或排名靠后，這時候就需要提價，讓它靠前來增加產(chǎn)生點擊的幾率。

　　3.下調(diào)價格的目標是位居首位，且已經(jīng)有點擊的詞

　　位居首位，顯然被顧客點擊的次數(shù)就會多，但是被同行點擊的幾率也高，所以盡量不要排在首位，前3就行，而且有點擊，就意味著詞條點擊這塊已經(jīng)有分了，具有降價的資本。

　　4.降價的策略

　　利用點擊價格數(shù)據(jù)，估算競爭對手詞條質(zhì)量和出價。比如：自己的實際消費金額為4.51元，那利用公式可以得出幾個結(jié)果。

　?。?/span>1）質(zhì)量相同的情況下，下一家的出價肯定是4.5元。

　?。?/span>2）我的質(zhì)量3，對方質(zhì)量2的情況下，那么下一家的出價就是6.25元。

　　價格調(diào)整原則，保證排名第2或第3，也可以低于第2家，高于第3家，或者成為第3家，這樣詞條的整體價格會越來越低。

　　5.惡意點擊

　　現(xiàn)在的惡意點擊越來越高級，可以做到不同的關(guān)鍵詞、不同IP、不同時段、不同的停留時間，讓人很難甄別是不是無效訪客?？此聘鎸嵲L客沒有任何的區(qū)別，但就是不對話。

　　這點到現(xiàn)在很多人是沒有注意到的，有兩個現(xiàn)象可以去找，就是效果變差后去分析，是否有些關(guān)鍵詞的點擊率提升明顯，而且這些關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化成本增加，簡單來說就是點擊增加沒有轉(zhuǎn)化。

　　還有一種現(xiàn)象是1分鐘停留，現(xiàn)在一般出現(xiàn)在PC端比較多，從訪問到離開整整1分鐘。但是這種流量目前不太好屏蔽，只能從關(guān)鍵詞出價和匹配上去控制過多的點擊。

　　6.流量波動

　　無論是競爭對手調(diào)整關(guān)鍵詞出價，還是質(zhì)量度波動、還是百度內(nèi)部測試展現(xiàn)樣式等都會出現(xiàn)排名和展現(xiàn)波動。直接導致原來有對話的詞沒點擊，沒對話的詞有點擊，也就是我們常說的流量變化。

　　如果做過效果監(jiān)控，可以統(tǒng)計到關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化效果，其實是比較容易優(yōu)化的。根據(jù)轉(zhuǎn)化的情況把，流量下降的轉(zhuǎn)化詞詞通過出價、優(yōu)化創(chuàng)意等手段找回來。

　　但是，現(xiàn)在還有很多競價員無法監(jiān)控的關(guān)鍵詞效果，也是很多人茫然的地方，只知道自己推廣花了多少錢，不清楚買了哪些流量、不知道那些流量帶來了效果。

　　面對這樣的情況，我們也不是無計可施，那就是做流量分析。

　　流量分析必須要有時間節(jié)點，就是效果變差前x天和效果變差后x天的數(shù)據(jù)分辨導出搜索詞報告，去對比前后之前搜索詞都有哪些變化？

　　首先，按照展現(xiàn)和點擊依次降序排列，就會發(fā)現(xiàn)無論是搜索詞本身，還是點擊量和展現(xiàn)就會出現(xiàn)波動。

然后，找到效果比較好的表格，去對比發(fā)現(xiàn)哪些流量下降了?？赡苓@些流量下降的關(guān)鍵詞就是效果變差的原因，然后先辦法這些流量找補回來，效果也許會變好。

當我們把流量了解透徹后，再進行關(guān)鍵詞出價。

提升網(wǎng)站流量的方法有很多，聚焦網(wǎng)絡建議大家應在營銷推廣中不斷地總結(jié)規(guī)律和經(jīng)驗，找到適合企業(yè)的推廣方式。以上分享的百度競價推廣提升流量的技巧，大家可以加以運用，把錢真正花在刀刃上，將效果實現(xiàn)最大化。