很多客戶朋友在建站之初，都十分關(guān)心如何做好網(wǎng)站內(nèi)容的問題。聚焦網(wǎng)絡(luò)環(huán)球?qū)崙?zhàn)學院推出的《N+1網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)》課程針對這方面的內(nèi)容有專門的課程進行講解。

針對企業(yè)怎么做好網(wǎng)站內(nèi)容，聚焦網(wǎng)絡(luò)結(jié)合客戶企業(yè)的普遍存在的問題做了詳細的分析總結(jié)，給客戶的建議如下：

1.內(nèi)容頁面布局策略

說起這塊內(nèi)容，可能很多優(yōu)化人員都覺得大同小異。當然，從大處來講，沒有什么不同。但是從細節(jié)上來說，為了增強用戶體驗，增加內(nèi)部鏈接，還是有一些小的地方需要仔細斟酌的。

先來說說邊欄，邊欄除了可以提供產(chǎn)品導航（產(chǎn)品分類）外，可以增加熱銷產(chǎn)品或是熱推產(chǎn)品的圖片輪播，吸引用戶點擊。在最后可以提供聯(lián)系方式，可以添加一些銷售的聯(lián)系電話和QQ號碼，方便用戶聯(lián)系購買。

在正文內(nèi)容板塊信息的下方可以添加一個用戶案例的展示，對于這塊的展示，如果優(yōu)化人員懂代碼，可以加一個判斷條件，該產(chǎn)品有用戶案例的話就顯示該產(chǎn)品的案例展示;如果沒有該產(chǎn)品的案例展示則提供系統(tǒng)最新的用戶案例或者典型的用戶案例。除此之外，還可以添加相關(guān)同類產(chǎn)品的版塊，增強相關(guān)性。

如果企業(yè)比較注重在線下單，也可以在最后增加一個在線預約的填表框，方便用戶填寫訂購該產(chǎn)品的信息。

2.正文內(nèi)容編輯策略

對于優(yōu)化人員來說，SEO工作還要做，而且是一個長期的工作。當然，我們的內(nèi)容優(yōu)化不是給搜索引擎看的，是要給用戶看的，畢竟企業(yè)網(wǎng)站的產(chǎn)品都比較專業(yè)，什么偽原創(chuàng)已經(jīng)毫無用處了。這些用戶里面都是對產(chǎn)品有需求的，如果文章提供的信息不準確，就會影響用戶的體驗。

對于比較專業(yè)的文章，必須要由企業(yè)配備一名編稿人，或者由他定期提供文章內(nèi)容并說明文章的主題，然后由SEO人員根據(jù)優(yōu)化原則稍作修改，使之符合用戶和搜索引擎的雙重要求。這一點一定要向企業(yè)用戶說明，內(nèi)容最好不要從網(wǎng)絡(luò)上抄襲過來直接用，可以根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品特點或賣點寫一些文章，吸引用戶才是目的。

如果企業(yè)確實沒有相關(guān)人員來寫，那優(yōu)化人員可以根據(jù)關(guān)鍵詞搜集一些相關(guān)內(nèi)容重新整合，在發(fā)布前讓企業(yè)主管人員審核一下，沒有問題后方可發(fā)布。

在正文內(nèi)容的編排上，可以在文章信息底部加上一段網(wǎng)站宣傳性的語言，把企業(yè)網(wǎng)址和核心關(guān)鍵詞包含進去，核心關(guān)鍵詞作錨文本。這樣做的好處是，加強用戶對網(wǎng)站的印象，還可以增加網(wǎng)站的反鏈。

3.吸引用戶添加內(nèi)容

最好的內(nèi)容不完全來自網(wǎng)站自身，只有與用戶形成了互動，并且用戶樂于在站內(nèi)創(chuàng)造內(nèi)容，才是最好的內(nèi)容。

當然，要想讓用戶在站內(nèi)留下信息，就要有吸引用戶的信息。對于企業(yè)站而言，一個留言本板塊是必備的。這個板塊可以讓新用戶發(fā)表一些對產(chǎn)品的疑問，由企業(yè)銷售人員及時回復，快速將新用戶轉(zhuǎn)化成準客戶；也可以讓老用戶發(fā)表使用過程中出現(xiàn)的問題，及時幫他們解答，解決他們的問題，讓這些用戶成為忠誠客戶。

如果網(wǎng)站優(yōu)化推廣到位，企業(yè)產(chǎn)品銷售良好，這個板塊的內(nèi)容就會成為網(wǎng)站自動更新的一部分，可以提升企業(yè)的信任度，也可以持續(xù)的增加產(chǎn)品的銷售。

4.內(nèi)容更新量少的問題

對于企業(yè)網(wǎng)站來說，經(jīng)常會出現(xiàn)內(nèi)容更新量少的問題，這很不利于網(wǎng)站在各個搜索引擎的收錄。

網(wǎng)站的內(nèi)容是非常重要的一部分，經(jīng)常更新并且原創(chuàng)的內(nèi)容是搜索引擎的一個重要因素，我們主要通過以下三個方面來進行網(wǎng)站的內(nèi)容維護：

（1）根據(jù)目標關(guān)鍵詞制定內(nèi)容更新計劃。

（2）分析長尾關(guān)鍵詞，進行整站長尾布署。

（3）看具體情況，建設(shè)站內(nèi)專題欄目，以豐富網(wǎng)站內(nèi)容。

效果跟蹤與評測分析：根據(jù)日志和統(tǒng)計系統(tǒng)分析每日從搜索引擎帶來的流量，分析客戶的來路等等，經(jīng)過統(tǒng)計分析，可以更好的了解訪客的動態(tài)，并可以根據(jù)情況調(diào)整優(yōu)化策。

主要的措施包括：主站增加內(nèi)容更新頻度，并將更新的內(nèi)容通過新浪微博、新浪博客等外部平臺發(fā)布，帶回反向鏈接。

5.網(wǎng)站內(nèi)容頁面的SEO優(yōu)化技巧

進行網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化，杜絕死鏈接，加強網(wǎng)站內(nèi)部鏈接建設(shè)，主站增加內(nèi)容更新頻度，多對外發(fā)布高質(zhì)量原創(chuàng)文章，并將更新的內(nèi)容通過微博、微信等外部平臺發(fā)布，帶回反向鏈接。

（1）網(wǎng)站描述及關(guān)鍵詞的密度

很多企業(yè)網(wǎng)站標題僅為公司名稱，也不能準確表達網(wǎng)站的主題，keywords標簽里的關(guān)鍵詞太多，同時關(guān)鍵詞在網(wǎng)站首頁無法顯示，說明了搜索引擎很難判斷網(wǎng)站的關(guān)鍵詞。

（2）網(wǎng)站的圖片和flash優(yōu)化

網(wǎng)站存在了大量的圖片和幻燈的表現(xiàn)形式，網(wǎng)站顯得好看，但不實用。

對于所有圖片均需要在圖片加上alt說明，如此搜索引擎才能知道網(wǎng)站講述了哪些內(nèi)容，盡量減少Flash并增加文字信息。

（3）H標簽優(yōu)化

網(wǎng)站文章的標題沒有增加H標簽，而是通過字體大小來顯示。

對此，馬海祥的建議是：所有文章的標題都放在H1標簽中，而小標題就放在H2標簽上，H1和H2標簽的樣式通過全局CSS來控制。