聚焦網(wǎng)絡(luò)作為國內(nèi)知名人工智能營銷機構(gòu),是一家集技術(shù)研發(fā)與網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)為一體的創(chuàng)新型高新技術(shù)企業(yè)。
“外貿(mào)網(wǎng)站如何建立”、“外貿(mào)網(wǎng)站怎么推廣”諸如此類問題深受外貿(mào)人的關(guān)注,接下來小編將通過本文給大家詳細的講解一下,為大家提供一些思路。
一、外貿(mào)網(wǎng)站如何建立?
1.搭建外貿(mào)網(wǎng)站前的市場分析
(1)相關(guān)行業(yè)的市場是怎樣的?市場有什么樣的特點?是否能夠在互聯(lián)網(wǎng)上開展公司業(yè)務(wù)?
(2)市場主要競爭者分析,競爭對手上網(wǎng)情況及其網(wǎng)站規(guī)劃、功能作用。
(3)公司自身條件分析、公司概況、市場優(yōu)勢,可以利用網(wǎng)站提升哪些競爭力,建設(shè)網(wǎng)站的能力(費用、技術(shù)、人力等)。
2.外貿(mào)網(wǎng)站構(gòu)建
許多外貿(mào)公司都擁有自己的網(wǎng)站,他們利用網(wǎng)站來進行宣傳、產(chǎn)品資訊發(fā)布、銷售等等,針對外貿(mào)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)進行了一些分析,以及一些優(yōu)化建議:
(1)網(wǎng)站服務(wù)器
選擇可靠的主機空間,獨立IP,這對搜索引擎來講是非常重要的,只有穩(wěn)定的空間才是排名的基本保障(具體可查看馬海祥博客《站長必知:購買網(wǎng)站空間的10大要點》的相關(guān)介紹)。
(2)版面風格設(shè)計
主色調(diào)不要超過三種,背景色最好用白色,基調(diào)以清爽、時尚、唯美為主,盡量不用陰影、漸變、立體等效果。
網(wǎng)站整體效果主要商品圖片+BANNER突出,因此界面越簡潔越好,這樣可以將消費者注意力都集中在商品跟廣告圖上面。
(3)頂部導航以放功能為主
頂部要根據(jù)企業(yè)自身的業(yè)務(wù)模式來策劃主要的欄目。
(4)網(wǎng)站搜索框設(shè)計
B2C需要一個搜索框,隨著商品增加,分類擴張,用戶找到想要的商品時間成本會越來越長,一個功能強大的搜索框有利于客戶短時間內(nèi)找到想要的商品。
一般網(wǎng)站都用簡單的標題模糊匹配,馬海祥建議提高搜索體系,至少需滿足如下:搜索詞聯(lián)想、底紋搜索、搜索詞攔截、形容詞搜索、熱門關(guān)鍵詞等。
(5)、頭部信息一般布局
LOGO,廣告圖
(6)分類導航
商品目錄需要層次清晰和簡明扼要,如果層次不清,用戶也會看暈,另外,在用戶點擊上面最好做到鼠標移上去就彈出來下級目錄
(7)網(wǎng)站廣告圖
首頁大BANNER區(qū),為重中之重,需要定期是更新以及放網(wǎng)站最新的商品以及活動,廣告圖的設(shè)計需要注意主題、風格、主次。
(8)產(chǎn)品選項卡
商品推薦區(qū),產(chǎn)品多可做選項卡。
(9)客戶的評價
4.英文網(wǎng)站SEO選域名很關(guān)鍵
對于外貿(mào)網(wǎng)站來說,能用.com域名來做英文站SEO是肯定不會錯的,但如果你的網(wǎng)站是想讓老外一看到就知道是中國的站,用CN是最佳選擇,不過,馬海祥建議一般情況下最好用.com后綴的域名。
5.英文網(wǎng)站SEO優(yōu)化主題一定要明確
在做英文網(wǎng)站之前一定要做一下規(guī)劃,做英文網(wǎng)站之前,定位是非常重要的,要做什么產(chǎn)品?什么樣的關(guān)鍵詞?如何確定關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化效果。
還有一點,在網(wǎng)上看到的,就是要專,細分到具體方面,一個小的主題比較好做,競爭也不是很大,當然,能選擇跟你產(chǎn)品和服務(wù)有關(guān)的主題,搜索引擎優(yōu)化也是非常重要的一項。
6.英文網(wǎng)站SEO如何做好網(wǎng)站內(nèi)容
每一篇文章更新時均需做好SEO優(yōu)化,注意細節(jié),比如標題關(guān)鍵詞的選定,密度,加重,描述的可讀性,關(guān)鍵詞的重復。
文章內(nèi)容我們也要注意關(guān)鍵詞的不斷重復,但也要注意關(guān)鍵詞的密度不能太刻意,不能為了關(guān)鍵詞而添加關(guān)鍵詞,適可而止,每篇文章字數(shù)不能太少,最好大于300個詞,500詞以上最好。
內(nèi)容可以適當加上圖片(圖片alt屬性一定要加上關(guān)鍵詞)和視頻、動畫等,這樣在搜索引擎看來權(quán)利更高。
二、外貿(mào)網(wǎng)站怎么推廣?
1.論壇,社交網(wǎng)站推廣
論壇和社交網(wǎng)站推廣是常用外貿(mào)網(wǎng)站推廣方法之一,在目標受眾經(jīng)常瀏覽的網(wǎng)站、論壇發(fā)帖。貼子內(nèi)容不能是廣告,而是能吸引對方到你的網(wǎng)站上來的有價值信息??梢栽?/span>FACEBOOK,TWITTER等這些老外常上的網(wǎng)站上多增加帖子或多增加目標客戶為好友,這樣有新產(chǎn)品啥的,只需要發(fā)布一個新帖子,大部分好友都可以看到。
2.SEM搜索引擎營銷
SEM包括SEO和搜索引擎PPC廣告,是現(xiàn)在最流行也是最受歡迎的外貿(mào)網(wǎng)站推廣方式,比如谷歌廣告,雅虎廣告,必應(yīng)廣告等。至于具體的SEM方面的知識,需要掌握比較多的知識,可以請專業(yè)的人來管理廣告賬戶,也可以自己多花些時間來學習。
3.信息發(fā)布推廣
到國外相關(guān)分類信息網(wǎng)站、B2B網(wǎng)站、黃頁網(wǎng)站等發(fā)布信息。這是在SEM出現(xiàn)前,主要的外貿(mào)網(wǎng)站推廣方法之一。
4.導航網(wǎng)站登錄
在國外,這種網(wǎng)站是非常多的,很容易找到相關(guān)資源;但是很多高質(zhì)量的網(wǎng)站都是需要花錢才行,可以的話,最好還是花錢登錄到一些高質(zhì)量網(wǎng)站。這種方法在外貿(mào)網(wǎng)站推廣中,免費的用得比較多,收費的比較少人用。
5.投放廣告
到門戶網(wǎng)站或者其它專業(yè)網(wǎng)站投放廣告宣傳。如果實力強還可以在傳統(tǒng)媒體上刊登廣告,如電視、報刊等。像公交車、地鐵等廣告方式也越來越受網(wǎng)站歡迎。這種方法在外貿(mào)網(wǎng)站推廣中用的很少,一般都是非常有實力的大機構(gòu)。這種方式針對正品網(wǎng)站來說比較適合,也比較快速能獲得訂單。
6.加入廣告聯(lián)盟
國外廣告聯(lián)盟的發(fā)展比國內(nèi)好得多,可以選擇最大型的幾家。這種方式現(xiàn)在在外貿(mào)網(wǎng)站推廣中用的很少,但值得一試。這種的比較適合與仿牌網(wǎng)站,可以找一些大的廣告聯(lián)盟平臺來推廣自己的仿牌產(chǎn)品,因為谷歌,雅虎等這種是做不來仿牌產(chǎn)品的推廣。
7.Email營銷推廣
花幾百元買一個群發(fā)軟件系統(tǒng)。針對目標受眾,發(fā)送信息。注意一點,標題要吸引人、簡單明了,內(nèi)容要有價值,不要欺騙別人。Email推廣也是外貿(mào)網(wǎng)站推廣的常用方法。這里要注意最好不要使用自己的主域名為后綴的企業(yè)郵箱來群發(fā)郵件推薦,以免以后這個郵箱被列入黑名單,會導致正常的郵件來往客戶接收不到。
8.資源合作推廣
通過網(wǎng)站交換鏈接、交換廣告、內(nèi)容合作、用戶資源合作等方式,在相關(guān)網(wǎng)站之間實現(xiàn)互相推廣的目的,其中最常用的外貿(mào)網(wǎng)站推廣方法就是交換鏈接,這個需要自己的站有一點流量才好跟別人交換,要不只能購買收費的鏈接,收費的也要注意不要購買到哪種“鏈接工廠”的垃圾鏈接。
9.博客推廣
國外主要博客網(wǎng)站注冊,然后發(fā)布吸引人的信息,吸引其它用戶鏈接。因為博客很受搜索引擎歡迎,所以你在博客上推廣的網(wǎng)站信息會獲得比較好的外貿(mào)網(wǎng)站推廣效果。這個需要花些時間來更新博客,也需要堅持。
10.RSS訂閱
通過RSS訂閱告知客戶最新的產(chǎn)品信息,吸引客戶再次回訪,這是比較新的外貿(mào)網(wǎng)站推廣方法。這種是郵件訂閱的一種,有新產(chǎn)品更新會自動通知客戶,是比較高效的。
11.病毒式營銷
通過制作包含有自身網(wǎng)站信息的精美網(wǎng)頁、電子書、軟件、FLASH作品、賀卡、即時聊天工具等來推廣網(wǎng)站。這種外貿(mào)網(wǎng)站推廣方法需要一定的技術(shù)能力,一般的外貿(mào)企業(yè)可能做不到。
12.建立吸引人的特色欄目
迎合客戶喜好,制作產(chǎn)品特色欄目吸引客戶。一般都是網(wǎng)站制作的比較好的外貿(mào)企業(yè)才會采用這種方式做外貿(mào)網(wǎng)站推廣。
13.制作輔助網(wǎng)站
可以制作多個關(guān)聯(lián)網(wǎng)站輔助推廣主網(wǎng)站,常見的外貿(mào)網(wǎng)站推廣方式之一,不過比較耗人力。
14.域名指向
類似于制作輔助網(wǎng)站,注冊多個相關(guān)域名指向主網(wǎng)站,在外貿(mào)網(wǎng)站推廣中使用較少,能夠取得一定的效果,但是老外不是太喜歡這種方法,類似與站群方式,多個域名的內(nèi)容都是類似的。
15.活動宣傳
可以自己獨立或聯(lián)合其它同類網(wǎng)站搞在線活動,如通過注冊有獎、有獎競猜、在線優(yōu)惠卷、有獎?wù){(diào)查等方式吸引人氣。當然,如果有實力,也可以聯(lián)合傳統(tǒng)媒體搞線下活動。用這種外貿(mào)網(wǎng)站推廣方法的企業(yè)不多,但效果還不錯。
16.新聞炒作
這種方式需要請國外的相關(guān)公司或團隊來操作,很少外貿(mào)企業(yè)會用這種外貿(mào)網(wǎng)站推廣方法。
上述介紹的就是“外貿(mào)網(wǎng)站建立”的相關(guān)內(nèi)容,希望對大家有所幫助。如你還有其它外貿(mào)營銷疑問,可以聯(lián)系聚焦網(wǎng)絡(luò)。
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