網(wǎng)絡(luò)營銷策劃并不單指網(wǎng)站推廣，也并不單是一個網(wǎng)上銷售，所以，網(wǎng)絡(luò)營銷工作所帶來的效果也是多種表現(xiàn)，比如網(wǎng)絡(luò)營銷對客戶服務(wù)的支持、對線下產(chǎn)品銷售的促進(jìn)、對公司品牌拓展的幫助等等。網(wǎng)絡(luò)營銷策劃就是為了達(dá)成特定的網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)而進(jìn)行的策略思考和方案規(guī)劃的過程。

網(wǎng)絡(luò)營銷策劃是什么？網(wǎng)絡(luò)營銷策劃應(yīng)該怎么做？

1.明確目標(biāo)客戶

這一點(diǎn)相信企業(yè)都會考慮，但今天星火是要跟大家說目標(biāo)客戶細(xì)化的問題。很多企業(yè)研發(fā)完產(chǎn)品，再進(jìn)行推廣時，經(jīng)費(fèi)都很緊張，所以每一分錢都需要省著花。因此，盡可能的細(xì)化目標(biāo)客戶，可以有效節(jié)省費(fèi)用。比如，你要推廣一款杯子，它是低端還是高端，是針對女性群體還是男性群體，是針對年輕人還是中年人，是零售還是批發(fā)，是需要打造品牌知名度還是要形成銷售，等等。只有給產(chǎn)品貼上細(xì)化的標(biāo)簽，才能定位到更精準(zhǔn)的人群，提高推廣效率。

2.選擇推廣渠道

人群定位精準(zhǔn)了，接下來就是要選擇相應(yīng)的推廣渠道了?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺都有自己獨(dú)特的標(biāo)簽，比如知乎的精英氣質(zhì)，豆瓣的文藝青年，微博的八卦娛樂。還是以杯子為例，如果你的杯子定位是高端、年輕女性并且想要打造品牌知名度，那么豆瓣喜歡高逼格產(chǎn)品的女文青就是目標(biāo)群體，豆瓣中女性聚集的小站就是推廣渠道之一。

3.確定推廣載體

人群和渠道確定了，接下來就看以什么形式來將產(chǎn)品推出去了，載體可以是視頻、可以是音頻、也可以是圖片、文字，視頻和音頻感染性更強(qiáng)點(diǎn)，但成本高，圖片有代入感，但不利于搜索，軟文成本相對較低。

目前來說，軟文推廣還是主流，視頻圖文推廣在新媒體上出現(xiàn)頻率較高。不過總的來說，對于推廣載體的選擇，企業(yè)還是要根據(jù)自身推廣預(yù)算來定

編輯：王曼純