9月1日，第二十一期環(huán)球?qū)崙?zhàn)學(xué)院《N+1網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)戰(zhàn)》實(shí)操班正式開課，第一堂課《如何打造高質(zhì)量營銷型網(wǎng)站》大家學(xué)習(xí)熱情高漲，在網(wǎng)站診斷環(huán)節(jié)，有一家企業(yè)網(wǎng)站的產(chǎn)品詳細(xì)說明照搬B2B平臺的產(chǎn)品說明，需要改進(jìn)的地方比較多，現(xiàn)場做了詳細(xì)分析，為了讓大家更好的理解，現(xiàn)把相關(guān)內(nèi)容分享出來讓大家參考。

這是一家塑料注塑和模具生產(chǎn)廠家，主要是給客戶提供代加工服務(wù)，如下圖：

由于之前做過阿里巴巴國際站，產(chǎn)品基本上是照搬B2B平臺上的，這是阿里巴巴國際站上的產(chǎn)品說明與官網(wǎng)產(chǎn)品成本說明的對比，如圖：

這是2個不同的產(chǎn)品，除了產(chǎn)品圖之外，其它內(nèi)容基本上是相同的，官網(wǎng)上的每個產(chǎn)品的內(nèi)容都是這樣，對于搜索引擎來說每個頁面內(nèi)容相似度極高，也就是說就算網(wǎng)站有100個產(chǎn)品頁面，搜索引擎也只會把它當(dāng)成一個頁面來收錄，這樣的網(wǎng)站在搜索引擎里很難獲得排名。

除了搜索引擎不友好之外，對客戶體驗(yàn)也非常不好，當(dāng)客戶進(jìn)入官網(wǎng)進(jìn)行了瀏覽產(chǎn)品的時候，每個產(chǎn)品說明基本上是一樣，好象只有一種產(chǎn)品的感覺。

很多人就會問了，為什么B2B平臺的產(chǎn)品說明都是這樣做的?其實(shí)這是有原因的，每個企業(yè)在B2B平臺上開的店鋪，基本上是一樣的，B2B平臺本身的流量比較大，從這個店鋪的產(chǎn)品跳到另一個店鋪的產(chǎn)品很容易，所以每個產(chǎn)品說明都需要盡量詳細(xì)，把公司介紹和跟企業(yè)實(shí)力相關(guān)的內(nèi)容提要都放上來，讓客戶盡可能的在每個頁面上多了解企業(yè)實(shí)力才有機(jī)會留詢盤。但官網(wǎng)的內(nèi)容就不同，客戶只要進(jìn)來了官網(wǎng)，基本上都是在官網(wǎng)的欄目之間跳來跳去，都是自己的網(wǎng)站內(nèi)容，不必?fù)?dān)心客戶跳到競爭對手那里，所以在內(nèi)容做法上有所不同。針對這家企業(yè)的產(chǎn)品說明，建議如下 ：

一、產(chǎn)品詳細(xì)說明只放產(chǎn)品介紹內(nèi)容。

可以放產(chǎn)品的詳細(xì)參數(shù)、核心優(yōu)勢、細(xì)節(jié)圖等。如下圖：

二、把其它相同的內(nèi)容模塊做成獨(dú)立的欄目。

相同內(nèi)容模塊有：Production Process、Packaging & Warehousing、About Us、Customer
Visit和FAQ，這幾個模塊可以做成相應(yīng)的欄目，每個欄目的內(nèi)容做精做細(xì)，做到圖文并茂，甚至有視頻介紹，把企業(yè)的實(shí)力真正體現(xiàn)出來，讓客戶進(jìn)來官網(wǎng)之后可以全面了解企業(yè)的情況。