我們知道，基于用戶的喜歡而主動分享才是最好的傳播，通過愿意傳播的人去影響其他人，被認(rèn)為是最有效的傳播方法，這就涉及到你所要傳播的是否是真正讓你的目標(biāo)客戶認(rèn)為是有價值的、喜歡的內(nèi)容。

企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容亦是如此，“內(nèi)容營銷”在“人人都是自媒體”的時代顯得尤為重要，與數(shù)字營銷相比，主動促進(jìn)傳播的內(nèi)容能夠?yàn)槟切V告預(yù)算不夠的公司進(jìn)行免費(fèi)宣傳。

那么，被主動傳播的內(nèi)容存在著哪些特點(diǎn)呢？

1、保持好奇心，熱點(diǎn)+新技術(shù)：每個人都擁有一顆好奇心，就像大家現(xiàn)階段都在關(guān)注的寶寶與馬蓉的離婚事件，因?yàn)槭虑闆]有全部浮出水面，引起了大家的各種猜測與評判，先是不斷冒出新的評判標(biāo)準(zhǔn)，再到不斷爆出早有出軌端倪的照片......在熱搜榜上的熱度持續(xù)不下。

此時各種因此事件而爆發(fā)的營銷層出不窮，下面的案例就是某婚戀網(wǎng)站借勢此事件而策劃的宣傳圖，這也充分利用了廣大讀者的好奇心，讓目標(biāo)客戶產(chǎn)生情緒共鳴，賦予他們一種強(qiáng)烈的歸屬感。這種內(nèi)容的營銷是集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、形象傳播于一體，為品牌展示創(chuàng)造了一個機(jī)會，建立了品牌識別與品牌定位。

建設(shè)內(nèi)容的時候加入營銷的思維和理念，將熱詞布局在企業(yè)網(wǎng)站首頁，最直白的目的是為了獲取更多的流量，最終在站內(nèi)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

2、目標(biāo)第一，全局考慮：古語有云：“不謀全局者，不足謀一域?！比帜繕?biāo)不明確，那么局部目標(biāo)就無從把握；反之，全局目標(biāo)明確了，那么局部目標(biāo)就有了指向和著落。要想一個客戶在企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)部停留長時間，最終實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化的過程，就要考慮整體布局，高價值的內(nèi)容環(huán)環(huán)相扣，讓用戶不得不看下去，最終引導(dǎo)至詢盤或轉(zhuǎn)化購買。

3、病毒攻心，創(chuàng)意走心：走心的作品讓你心動，根據(jù)目標(biāo)受眾的分享心理，進(jìn)行下一步的病毒性傳播，設(shè)置客戶分享轉(zhuǎn)載的插件，形成病毒性自傳播布局。

投入少，周期短，創(chuàng)意炫，有內(nèi)涵，自傳播......形成低成本高業(yè)績轉(zhuǎn)化！講了那么多，關(guān)鍵是怎樣落地實(shí)施？

《環(huán)球?qū)崙?zhàn)學(xué)院》在2016年9月9日將舉辦一場關(guān)于內(nèi)容營銷的課程《剖析企業(yè)網(wǎng)站營銷內(nèi)涵》，環(huán)球?qū)崙?zhàn)學(xué)院院長——何孔，手把手教你怎樣打造實(shí)力派企業(yè)內(nèi)容營銷策略，幫你發(fā)現(xiàn)最適合的品牌構(gòu)建+營銷方案！